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■ 끊임없는 한국적 신제품 개발
롯데리아의 신제품 개발전략의 핵심은 햄버거를 한국적인 맛을 조화시킨다는 점과 개발과정에서 우선 제품의 주요한 목표 소비자들을 정확하게 설정하고 이들에게 판매를 적극적으로 소구하였다는 점이다.
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개발 연구를 토대로 한 실무전서 』, 김배한,
미래문화사, 2000
『 백화점경영 』, 오윤희, 남두도서, 1999
『 백화점 유통 쉽게 알기 』, 윤명길, 동인, 1996
『 백화점 마케팅 』, 오구연, 을지서적, 1993 1. 롯데 VS 갤러리아의 현황
1-1 두 백
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롯데리아의 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
◇ 맥도날드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (상품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
◇ 롯데리
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개발 배경
Ⅱ. Xylitol Gum의 시장 실패
Ⅲ .Xylitol Gum 성공원인
Ⅳ. 환경분석
1. 기업내부환경분석
2. 기업외부환경분석
Ⅴ. STP 전략
⑴ Segmentation
⑵ Targeting
⑶ Positioning
Ⅵ. 4P 전략
⑴ Product
⑵ Price
⑶ Place
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롯데월드 어드벤처의 사내자료 정리
- 타 경쟁기업보다 상대적으로 인지도 있는 캐릭터 ( 로티 / 로리 )를 활용한 소프트웨어나 기타 상품 개발을 통한 입장객 위주의 전략 극복. 1. 롯데월드 어드벤처는? 4
2. 현재 시장 상황 4
2.1. 시장의
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개발하고 있다.
최근 프리미엄급 과자 제품 매출액 상승, 소비자
선호 증가 등의 추세에 따라 제과업체들은
프리미엄급 과자 제품에 대한 경쟁이 치열해 질
것으로 예상된다.
제과업계에서 1위를 유지하고 있는 기업으로
롯데
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롯데월드출처
기업소개
http://www.oneclick.or.kr/contents/nativecult/area09.jsp?cid=38084
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=10489513&cloc=olink|article|default
숙박
http://www.lottehotelworld.com/kr/
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=628358
축제, 할인혜택, 편의시설,
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국내 음료시장은 계속적인 성장
2000년대 수험생, 직장인 층의 수요가 많이 늘어남과 동시에 에너지 드링크 매출의 급격히 상승 국내 음료수 시장 현황 및 역사
브랜드 선정 이유
롯데 칠성의 전략
코카콜라의 전략
시사점 및 제언
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있으므로 껌 시장의 자기잠식보다는 새로운 수요층을 확보, 시장자체의 파이를 키우는데 일조할 수 있을 것 Introduction
기업 및 제품군 선정이유
신상품 소개 및 개발이유
시장 매력도 & 경쟁자 분석
마케팅 믹스(4P)
사업성 분석
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개발도상국
상권 밀집도
고밀도
저밀도
2) Targeting
롯데리아는 외식문화를 즐기고 싶지만 경제적인 여유가 낮은 10대와 20대의 학생, 그리고 저렴하면서 빠르고 간단히 즐길 수 있는 외식문화를 찾는 중장년층이나 바쁜 현대인을 대상으로 타
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