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공헌활동의 중요성
▇ 기업은 시민(corporate citizen)으로서의
권리와 책임이 부여
▇ 기업으로 하여금 구체적이고 실효성 있는
사회적 역할을 요구
▇ 사회 요구에 대한 국가의 역할 보충
▇ 기업의 사회적 영향력의 확대
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브랜드 태도에 미치는 영향 연구(2012), 전병길,
전병길(2010), 『코즈마케팅』(새로운제안)
DMC media 중산층 소비자 보고서(2012), DMC media R&D 팀
4人4色의 중산층 소비시장(2007), 최순화,이동훈 삼성경제연구소 수석연구원
화려한 싱글과 된장녀 : 20,
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영향
▲ 교촌치킨의 SWOT 분석
■ 강점(Strength)
■ 약점(Weakness)
■ 기회(Opportunity)
■ 위협(Threaten)
▲ 교촌치킨의 성공요인
▲ 교촌의 문제점
▲ 교촌의 대안도출(1)
■ 문제 1 : 소비자 기호에 맞는 제품(메뉴)의 개발이 필
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. 무한도전은 2010년 달력과 다이어리 수익금 모두 불우이웃을 위해 기부하였다.(http://gjdream.com/v2/news/view.html?news_type=203&code_M=2&mode=view&uid=419452) Marketing
1. 착한마케팅과 사례
2. 7P와 사례
3. STP전략과 사례
4. 가격차별화전략과 사례
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Marketing』,14th ed., Boston : Pearson Prentice Hall, c2012.
Charles W. Lamb, Joesph F. Hair, Jr., Carl McDaniel, 『Essentials of Marketing』7th ed., South-Western Cengage Learning, 2010 마케팅 컨셉(Marketing Concept)의 발전과정
1. 마케팅과 마케팅 컨셉의 개념
1) 마케팅의 개념
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Branding이란?
(1) Place Branding 의 핵심요소
첫째, 도시를 자연스럽게 상징할 수 있는 것이어야 한다.
기원이든, 어떠한 역사적인 특징이든, 자연적인 환경이든 그 스토리와 근거가 탄탄한 브랜드 일 때 그 브랜드가 설득력을 지님.
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1. 들어가는 글 : 고전적 조건 이론의 개념
2. 일반화와 변별에 대한 고찰 : 중요성을 중심으로
3. 결론 : 일반화와 변별 사례에 대한 고찰
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탐구)와 탐구학습방법
1. 과자 이름 분석
2. 음식 이름 분석
Ⅵ. 우리고장 탐구(내고장 탐구)와 인터넷자료
Ⅶ. 우리고장 탐구(내고장 탐구)와 자료일반화
1. 실용성
2. 공헌도
Ⅷ. 우리고장 탐구(내고장 탐구)와 자료효과
참고문헌
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●서 론 … … … … … … … … … … … 3p~24p
1. 회사&제품 회사소개 및 선정동기
- 아모레 퍼시픽 ---------------------------------- 3p~14p
- 로레알 코리아 ------------------------------------ 15p~24p
●본 론 … … … … … … … … … … 25p
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차별화의 추세(트렌드)
Ⅴ. 제품차별화의 전략
Ⅵ. 제품차별화의 사례
1. 환경분석
1) 소비자 성향 분석
2) 소비자가 원하는 음료의 TYPE
3) 제품컨셉
2. 마케팅 목표 설정
3. 마케팅 전략 수립
1) 3C ANALYSIS
2) MARKET TARGET
3) MARKETING 4P'S MIX
4.
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