|
라는 별도 브랜드를 보유하고 있고, 총 290개의 대리점을 보유하고 있으나 거의, 부산, 대구를 위시한 영남지역에 70%가 분포되어 있을 정도로 지역적인 편중현상을 보이고 있다.
소비행태 변화를 겨냥한 리런칭 광고 캠페인
파크랜드가 리런
|
|
|
Project Overview
■ 본 프로젝트는 ㈜삼성전자 NEXiO의 성공적 시장 재진입 및 향후 Post PC 시장내 경쟁우위 확보를 위한 Launching Strategy 개발을 목적으로 함
PDA 시장의 정체 적극적인 마케팅 노력 부재 사업부간의 갈등
NEXiO S160의 성공적 시장진입
|
|
|
상반기 리런칭이나 라인익스텐션 안정적인 런칭
하반기 단독 신규 브랜드가 더 많이 나타나는 경향
➢ contem·porary한 감성의 캐릭터캐주얼 20~30대 젊은층을 겨냥한 브랜드 성장
➢ 향후 남성복 신규는 일부 브랜드의 라인 확장,
|
|
|
경쟁사 분석
(1) 하이마트
2003년 세계 광고 대상 수상 등, 친근한 광고를 통하여 포지셔닝 성공
여자 골프 선수단 창단 및 후원을 통하여 브랜드 이미지 고급화 시도
골프 대회 개최를 통한 브랜드 홍보
나눔켐페인이란 사회봉사활동
|
|
|
리런칭 당시 매출 규모가 170억원이었으나 2004년 680억원으로 4배가 뛰었고 유통망도 100개를 넘어섰다.
‘행텐’의 볼륨화로 풍부한 자금을 확보한 행텐코리아는 2005년 ‘행텐키즈’를 런칭하며 신규 사업을 벌였다. 이는 ‘행텐’을 모든 연
|
|
메뉴펼치기
