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미지를 일관성 있게 유지해 온 것이 소비자들에게 어필하고 있는 것 같다\"고 말했다. 제품의 카테고리는 세분화돼 있어도 마케팅, 광고, 홍보 활동을 모두 본사에서 컨트롤해 전 세계 소비자들에게 캘빈 클라인의 브랜드 이미지가 모든 제품
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트루 릴리전 True Religion
2002.12. 설립. Jeffrey and Kimberly Lubell 부부. LA.
2003.09. 나스닥 상장
매출: 1억 3900만 달러 (2006)
연평균 성장률: 35.5%
3년간 5배 성장. (2770만 달러 - 2004)
향후 5년간 20%의 매출 신장과 주당순익(EPS)의 성장 전망
미국 패션시
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캘빈클라인” 하면 섹스어필의 대명사라는 확고한 브랜드아이덴티티를 구축하는데 성공하였다.
3)엄격한 제품관리
약점:W
1)매출 증가에 따른 유사스타일
리바이스진에 식상한 디자인에 대다수의 소비자들이 캘빈클라인으로 옴겨왔지만 매
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많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
☆ 백화점과 대리점의 확대 리바이스
- 리바이스 탄생
- 제품 설명
- 마케팅 전략 및 SWOT
- 위기 극복
• 캘빈 클라인 진
- 브랜드 정신
- 브랜드 컨셉
- 마케팅 전략 및 SWOT
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▶ 청바지 시장 상황 분석
청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관
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