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클라인, 브랜드-디자인-광고의 유혹 / 리사 마시 / 루비박스 2003.08.30
참고자료
캘빈클라인 홈페이지-http://www.calvinklein.com/
캘빈클라인 광고-http://blog.daum.net/jinjih/7770999
<목차>
1. 캘빈클라인 CK 기업 소개
- 디자이너 브랜드 캘빈 클라인
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CK라는 이미지를 심어 줄 수 있는 포지셔닝이 필요하다.
2) 광고전략
- 광고의 콘셉트는 어릴 적 좋아하던 이성이 있었다. 시간이 흘러 우연히 만났을 때는 그의 옆에 다른 여자가 있었지만, CK향수를 뿌리고 그를 만나서 사랑을 이루게 된다는
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CK진을 찾는 매니아들이 속속 증가했다 CK만의 독창성으로 단숨에 리바이스를 바짝 따라가게 되었다 이 두기업의 서로다른 전략으로 세계 청바지 시장을 장악했다.
BRAND
마케팅MIX
(4P)
캘빈 클라인
리바이스
product
감도전략 (고감도)
패션이미
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클라인 진은 1978년 시작한다. 유명 디자이너들이 고상한 부유층을 대상으로 품위 유지에 여념이 없을때 캘빈클라인은 몸에 꼭 끼는 청바지를 만들어내며 당시 소녀였던 브록쉴즈를 얼굴로 광고를 시작한다.
이것이 바로 그 유명한 ‘캘빈과
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클라인의 브랜드 가치는 급상승해 미국을 대표하는 캐주얼 브랜드의 대명사로 자리잡았다.
82년에는 로고가 크게 새겨진 언더웨어를 출시해 특히 젊은 남성들로부터 환영을 받았고, 93년에는 남녀가 함께 사용하는 유니섹스 향수 \'CK one\'을
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