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리바이스’는 150년이라는 역사와 최고의 진캐주얼로 인정받고 있기 때문에 조금은 수월한 것 같다. 최근에는 좋은 기업을 만들기 위해 노력하고 있다. 거래 업체를 선택함에 있어서 생산성, 가격 조건 등도 중요하지만 우선적으로 협력 업체
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진다. 리바이스의 경우 별도의 연예인 모델을 기용하지 않아도 많은 연예인들이 많이 입고 나오고 있어 광고효과를 톡톡히 누릴 수 있다.
(5)자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
젊은층의 경우 본인이 좋아하는 브랜드에 대해 높은 충성
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WHY?
57.4%
청바지 구매 시
FIT이 가장 중요하다
74.4%
맞춤수선 서비스를 통한 FIT이
경쟁우위가 존재한다
63.8%
구매 의향이 있다 1. STP Analysis
2. 4P Strategy
Product
Place
Promotion
Price
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진이 TV를 끈다. 옷장을 열고 수많은 청바지 중 하나를 찾아 입는다.
청바지를 멋지게 입고 나간다.
리바이스 마크가 새겨진 뒷 포켓을 비추면서 Lady\'s ~ Levi\'s ~”
③ 온라인 판매 촉진을 위한 아이디어
최근에는 진캐주얼 구매자 중 28%가 인
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리바이스의 전반적인 표적시장
연령: Preeteen~Adult
성별: Unisex
가격: Moderate~Better
사회계층: 상~하
라이프스타일: 보수적 무관심~패션리더
포지셔닝
중가격대의 Classic & Casual 진캐주얼 브랜드
워크웨어로 출발한 브랜드이지
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진출
CEO 소개
≪ 사 진 ≫
야나이 타다시 (현 유니클로 최고경영자)
2009년 미국 포브스지선정 일본최고 부자
글로벌 원
- 우리가 만든 상품이 특정 시장이 아니라
전세계에서 골고루 팔릴수 있도록 해야한다.
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