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사례로 배우는) 스포츠 마케팅 / Mark A. McDonald; George R. Milne 지음; 경희대학교 마케팅연구회 편역 - 서울; 한언, 2000
*목차
1. 전체 스포츠화 시장
2. 시장 추세
3. RR의 마케팅 활동
1) 광고
2) 제품
3) 소매점전략
4) 이벤트 및 촉진전략
5) 선수, 대학,
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리복 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
4. 리복 STP 전략
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning
5. 리복 IMC 목표
1) 장기적 브랜드 목표
2) GL6000 2014 IMC 전략 목표
6. 마케팅 예산
7. 리복 광고전략 제안
8. 리복 마케팅 프로모션
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사례분석
(1) 나이키 X 애플의 콜라보레이션 마케팅
(2) 리복의 콜라보레이션 마케팅
(3) H&M의 콜라보레이션 마케팅
(4) SM엔터테인먼트 X 스파오 콜라보레이션 마케팅
(5) 유니클로 X 디자이너 질샌더[+J] 콜라보레이션 마케팅
7. 콜라보레이
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사례가 있다. 이와 같이 후원기업은 대회와 관련된 광고, 프로모션 등의 독점권을 확보함으로써 동업종에서의 위치를 견고히 할 수가 있다.
스포츠 스폰서쉽은 모든 정보와 기술이 난무하는 글로벌시대에 보다 근원적인 언어로서, 전 세계인
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사례
?. 해외에서의 스포츠마케팅 활동
?. 프로스포츠 마케팅 효과 극대화 방안
1. 프로야구
1) 관중 입장수입
2) 방송 중계료
3) 라이센싱
4) 스폰서십
5) 머천다이징
6) 이벤트
2. 프로농구
1) 보는 경기에서 즐기는 경기로 관중의 흥미
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