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리복 브랜드소개 및 제품소개
(1) Reebok
(2) 리복 GL6000
2) 시장상황 및 고객분석
(1) Market
(2) 타겟 고객
3) 경쟁사분석
2. 리복 과거와 현재 마케팅 사례분석
1) 과거 마케팅전략 (2013년도 이전 기준)
2) 현재 마케팅전략 (2013년도 기준)
3. 리
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리복 재단에서 창시한 새로운 캠페인 BOOT(Boston Out of School Time)을 위해 리복은 하교뒤의 Boston 아동들을 위한 프로그램에 대해 향후 3년간 재정적 지원을 할 것이다.
이 캠페인의 주 목적은 11세부터 16세의 아동들에게 학교가 끝난뒤 그들의 생활
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나이키가 11년간 한 슬로건 고수한 반면 리복은 4번 교체
소비자가 특정 브랜드나 제품을 뚜렷하게 인식하는것을 방해함
이러한 일관적이지 못한 이미지의 변화는 소비자들로부터 인지도 의 문제를 발생시켜 궁극적으로 나이키와의 격차
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리복은 나이키와 아디다스와 매우 큰 차이를 보이고 있으며 심지어 기타 브랜드들보다 브랜드 인지도가 나쁨을 알 수 있음 기초통계
-남녀비율 및 직업
-브랜드 최초인지도
-최근 구매한 운동화
-인지도와 구매간 연관성 (최근, 향후)
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리복의 정체성의 위협
아디다스와의 합병으로 얻은 것 도 많지만 리복은 이제 아디다스의 경영방침, 마케팅 방침을 따라 가야한다. 독립적인 회사일 때보다 제한되는 것이 많을 것으로 예상된다.
4. 리복의 마케팅전략
리복의 마케팅 전략의
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