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시장 분석
3. 내부 환경 분석
3.1 제무재표 분석
3.2 <하기스>의 핵심역량 <하기스 매직 팬티> 사례
4. SWOT·PPM 분석
4.1 SWOT 분석
4.2 PPM 분석
5. 향후 마케팅 전략
5.1 국내 시장을 위한 마케팅 전략
5.2 글로벌 시장을 위한 마케팅 전략
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리헨지 대표)
● 1974년생
● 연세대 경영학과
● 2002. P&G 마케팅 본부
● 2004. 오리온그룹 제미로 마케팅팀장
● 2005. 월트디즈니 비즈니스 플래너
≪ 사 진 ≫
● 2006. ALO 알로 브랜드 런칭. 1호점 오픈
≪ … 중 략 … ≫
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리포지셔닝 이유
1. 시장환경 변화
2. 경쟁자의 포지셔닝 변화/새로운 경쟁자의 진입
3. 낙후, 오래된 이미지
4. 표적 청중들의 변화에 따른 움직임
ⅱ) 포지셔닝 전략
가. 경영 논리에 입각한 포지셔닝
1. 세계화 포지셔닝 전략
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리
에도 사용하는 것이다. 새로운 브랜드를 사용한 신제품을 시장에 도입하
는 것보다 과거에 쌓아올린 브랜드력을 이용하여 신제품을 시장에 도입하
는 것이 기업에게 더욱 용이하다. * 마케팅 믹스 전략
Ⅰ. 마케팅 믹스 전략
1. 제
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Concept
화제성 있는 표현 아이디어
소비자의 취식습관에서
제조공정면에서
Communication strategy
매체 전략 -Media Mix
TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 적정노출수준
TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 구체적인 TV활용방안
잡지
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페브리즈
(3) 시장분석
(4) 페브리즈와 브레슬의 4P 분석
(5) 핵심역량
(6) SWOT 분석
(7) STP 분석
(8) 페브리즈의 체험마케팅 & 버즈마케팅의 사례분석
3. 결 론
(1) 연구결과
(2) 팀원 마케팅전략 방안
4. 참 고 문 헌
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Positioning
Ⅴ. 마케팅 목표 설정
Ⅵ. IMC 전략
1. IMC 목표
2. Target 설정
3. 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할 정립
Ⅶ. 매체전략
1. 매체 목표
2. 매체 믹스 전략
광고커뮤니케이션 분석 및 향후 방향
1. 광고커뮤니케이션 분석
2. 향후 광
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리고 포지셔닝 전략 수립 후에는 이를 제품, 가격, 유통, 촉진의 마케팅 믹스에 반영하여 실행해야 한다. 포지셔닝은 한 번의 과정으로 끝나지 않으므로 포지셔닝 상황을 지속적으로 모니터링해야 한다. 또한 고객들과 시장환경의 변화에 따
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전략을 구축했으며, 중간상에게는 저가의 소주, 최종 소비자에게는 알칼리수로 만들어진 숙취에 좋은 소주라고 포지셔닝하고 있다.
이에 따라 마케팅 믹스 전략은 다음과 같이 운용되었다.
제품은 소주의 80%인 물의 차별화를 위해 알칼리
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전략조사
- 투명경영
- 합리적 경영
- 글로벌 경영
- 여성인재개발
마케팅 전략
- 매스티지 마케팅
- 앞서가는 디렉션 사업 다각화
- 유통망의 다양화
- 글로벌 브랜드 진입
- 리포지셔닝 전략
4P 분석
STP 분석
SWOT 분석
글을 마
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