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위기 등의 요소를 결합해서 기업이나 브랜드를 포지셔닝시키는 것이다.
기업의 엔터테인먼트 마케팅 활동의 시너지효과를 높이고, 효율성을 높이기 위해서는 통합적인 관리 노력이 필요하다. 즉, 전체 마케팅전략 차원에서 마케팅 활동 간의
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마이클 조던』KBS,2007
http://mlbpark.donga.com/nboard/ssboard.php?bbs=b_bullpen&no=37022&s_work=view
(마이클 조던의 경제적효과,Mlbpark)
http://blog.naver.com/dopanysmith?Redirect=Log&logNo=150095086418
(Nike Air Jodan 1 시리즈,네이버 블로그)
http://blog.daum.net/vince0625/5605453
(이색비
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마이클조던이 나이키를 살렸다, (주)살림출판사, pp 11~67
홍종필(2004), 엔터테인먼트 산업과 브랜드 마케팅
Al Lieberman Patricia Esgate(2003), 엔터테인먼트 마케팅 혁명, 도서출판 아침이슬, pp 5~468
Bernd H. Schmitt(2002), 체험마케팅, 세종서적(주), pp 5~63
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마이클 조던이 나이키를 살렸다, 허원무, 살림, 2004
마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의, 월터 레이피버, 문학과 지성사, 2001
2010 대한민국 트렌드, LG경제연구원, 한국경제신문사, 2005 1. 들어가며
2. 본론
2.1. 소비자는 스포츠 스타를
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마이클 조던이 나이키를 살렸다 : 21세기 최고의 기업 전략 엔터테인먼트 마케팅》 / 허원무 지음, 살림, 2004.
<인터넷 자료 참고>
나이키 본사 홈페이지 / http://www.nike.com/HOME
MK뉴스 / http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=636248
GIS UNITED / http://p
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나이키- 마이클 조던.
4. 올림픽, 월드컵에서의 기업의 마케팅 활동.
4.1 올림픽을 활용한 기업의 마케팅 활동.
4.2 월드컵을 활용한 기업의 마케팅 활동.
(1) 월드컵 개최의 파생 효과.
제5절 스포츠 마케팅의 장점.
1. 스포츠 마케팅의 효과
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주었고, 견딜수 없을 만큼 힘든 시련들도 이겨낼 수 있다는 자기최면을 걸어서 이겨냈기 때문입니다. 이와 같은 방법은 많은 사람들이 사용하는 방법 중에 하나이며, 이와 관련된 유명인의 일화로는 마이클 조던의 이야기가 있습니다. 마이클
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마이클 조던의 이야기가 있습니다. 마이클 조던은 농구의 대명사라 할 수 있을 정도로 미국 NBA의 엄청난 스타입니다. 하지만 그는 뛰어난 실력을 자랑했던 농구만큼이나 야구도 사랑했고, 심지어 프로야구 선수로 뛰기 위해 농구계를 떠나기
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마이클 조던의 이야기가 있습니다. 마이클 조던은 농구의 대명사라 할 수 있을 정도로 미국 NBA의 엄청난 스타입니다. 하지만 그는 뛰어난 실력을 자랑했던 농구만큼이나 야구도 사랑했고, 심지어 프로야구 선수로 뛰기 위해 농구계를 떠나기
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마이클 조던이 한 말입니다. 사람들은 조던을 모든 것을 다 이룬 승리자로만 기억합니다. 그러나 그가 최고의 자리에 오르기까지 많은 시련이 있었습니다. 개인기량으로는 데뷔 몇 년 만에 최정상급 선수임을 인정받았지만, 한국나이 10세가
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마이클 조던”은 자신의 천재적 재능을 뒤로하고 다음과 같이 말했습니다. “재능은 게임을 이기게 한다. 그러나 팀워크와 이해력은 챔피언을 만든다.” 저는 생산 분야에서도 다르지 않다 생각합니다. 소속된 부서에서 팀원들과 화합하고
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