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위기 등의 요소를 결합해서 기업이나 브랜드를 포지셔닝시키는 것이다.
기업의 엔터테인먼트 마케팅 활동의 시너지효과를 높이고, 효율성을 높이기 위해서는 통합적인 관리 노력이 필요하다. 즉, 전체 마케팅전략 차원에서 마케팅 활동 간의
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조던이 나이키를 살렸다』살림,2004
월터 레이피버 『마이클 조던,나이키,지구 자본주의』
문학과 지성사 ,2004
팻 윌리엄스 마이클 웨인랩 저
『성공프로젝트 마이클 조던 되기』해냄,2002
권부원 『조·던·효·과 걸어다니는 ‘초우량기업’
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조던이 나이키를 살렸다 : 21세기 최고의 기업 전략 엔터테인먼트 마케팅》 / 허원무 지음, 살림, 2004.
<인터넷 자료 참고>
나이키 본사 홈페이지 / http://www.nike.com/HOME
MK뉴스 / http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=636248
GIS UNITED / http://publish.gis
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조던이 나이키를 살렸다는 말도 나오고 있다. 이처럼 전 세계고객 들에게 유명 스포츠 스타를 통해 나이키는 표준화된 광고를 선보이고 있다.
리복도 전 세계적으로 영향력 있는 스포츠 스타를 광고로 기용하고는 있지만 나이키에 비해서는
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조던이 나이키를 살렸다, 허원무, 살림, 2004
마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의, 월터 레이피버, 문학과 지성사, 2001
2010 대한민국 트렌드, LG경제연구원, 한국경제신문사, 2005 1. 들어가며
2. 본론
2.1. 소비자는 스포츠 스타를 믿는다
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