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엠부쉬 마케팅
동아일보(2002,4,17). FIFA 규정 꼼꼼히 살펴봐야
동아일보(2002,5,21). 외국사 월드컵 매복 마케팅 후끈
스포츠서울(2002.4.10). 월드컵 비공식 후원사 틈새 광고시장 노려라
중앙일보(2002,2,16). 월드컵 매복 마케팅 성행
한겨레신문(2002,5,
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광고홍보학회
김봉현 (2004) <<TV에서의 간접광고에 대한 논의 및 향후 방향 모색 - PPL에 대한 소비자의 인식을 중심으로>>, 한국광고홍보학회
하윤금 (2004) <<다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안>>, 커뮤니케이션
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제품분석
3-8 옵티머스G IMC 전략
1)신문지면 광고
2)TV광고
3)간접광고
3-9 옵티머스G 광고 전략적 역할의 구체화
3-10 옵티머스G 광고 목표 설정
4. 옵티머스G 광고컨셉 개발
4-1 표적청중 선정
4-2 경쟁사 분석
1) 휴대폰에 인문학을 담은 애플
2) 최
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광고도 집행하지 않았으나 워낙 유명한 브랜드, 예를 들어 ‘버거킹’, ‘홀리데이’, ‘시티뱅크’ 등이 공식 스폰서 또는 엠부쉬 기업(ambusher)을 제치고 오히려 공식 스폰서로 인식되는 비율이 높게 나타나기도 한다. 결국 다양한 조건을 감
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꿈꾸는 할리데이비슨
야성적인 남성을 꿈꾸는 말보로, 승리를 꿈꾸는 나이키
4. 일관된 컨셉으로 포지셔닝 하라 :
ex) 하이마트의 오페라 시리즈 광고
5. 스크린 속의 광고가 뜬다 :
PPL(Product Placement : 간접광고)
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광고를 한다 , 이철민
- 내외경제신문(http://www.naeway.co.kr)
- 매일경제신문(http://www.mk.co.kr)
- 한국경제신문(http://www.hankyung.com)
- 문영미(1995), Marketing Public Relation 효과에 관한 연구 - 영화를 활용한 상품판매 촉진 전략을 중심으로, 서강대 언론대
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제품 인지도 향상을 위한 활동이었음을 알 수 있다. 세 번째로는 참이슬 클래식 사진공모전도 있는데, ‘당신이 생각하는 클래식은 무엇입니까? 란 주제로 진행되었던 클래식에 대한 생각을 사진과 글로 표현하는 프로모션이었다. 하이트진
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간접광고가 허용되는데, 카페베네는 이 기회를 놓치지 않고 적극적으로 PPL 전략을 펼친다. MBC '지붕 뚫고 하이킥'을 시작으로 '신이라 불리는 사나이', '마이프린세스', '반짝반짝 빛나는', SBS의 '태양을 삼켜라', '크리스마스에도 눈이 올까요',
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확대
- 엔터테인먼트와 연계를 통한 대대적 촉진 전략
- 에버랜드 전략
- 캐릭터 창출을 통한 비타 500 이미지의 시각화
- ‘500’의 의미부여를 통한 홍보 전략
- 소비층 확대를 위해 30,40대를 타겟으로 광고
- 흡연자의 건강에 호소
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제품사용권장 및 판매
#3 Dove Beauty ; 드라이기, 고데기, 각종 헤어 제품 등 셀프 미용 공간 마련
-Dove Washing Place와 같은 선상에서 머리를 감고 예쁘게 꾸밀 수 있는 공간
#4 Enjoy Dove ; 스티커 사진 등 이벤트 (재미있는 가발 등 제공)
-Dove City의 엔
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