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엠부쉬 마케팅은 월드컵이나 올림픽과 같은 빅 이벤트를 통해 공식후원업체로 참여하지 못하는 기업이 교묘한 수단으로 마케팅에 이용하고 있기 때문에 공식후원업체에게는 커다란 장애물이 아닐 수 없다. 이와 같은 엠부쉬 마케팅 활동은
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기업은 소비자에게 적극적인 홍보 활동을 펼치면서 철저한 마케팅 활동을 전개해 나가야 한다. 기업의 이미지와 목적에 맞는 촉진 전략을 세워 스포츠 스폰서십의 권리를 최대한 이용해야 한다.
2) 마케팅 예산의 적극적 투입
월드컵은 올림
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월드컵 때는 3백여 개 업체가 스위스 국제법원에서 제소 당했고, 이들 중 95%이상이 패소한 것으로 알려져 있다
Ⅲ. 결론
지금까지의 스포츠는 국가이미지·기업이미지의 제고, 상품의 광고에 대한 마케팅 수단으로만 이용되었다. 그러나 갈수
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스포츠마케팅 커뮤니케이션 - 김용만, 학현사, 2010
한국 프로축구리그의 국제화전략에 관한 연구 - 김영환, 경원대학교, 2010
2008 KFA 총조사 - 정몽준, 대한축구협회, 2009
프로스포츠 여성관람객 확대를 위한 연구 - 신승호, 국민대학교, 2008
스포
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마케팅, 사계절, 1994
월간 스포츠 마케팅, 엠부쉬 마케팅의 개념과 사례, 2001
엔터테인먼트 산업 현황, 2001
앨리버만·패트리샤에스게이트, 엔터테인먼트 마케팅 혁명, 아침이슬, 2003
이영두 : 문화산업 경영전략, 삶과 꿈, 2000
Wolf, Michael J : 오락
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