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제 1 장. 서 론
제 2 장. 문화 마케팅
1.기업마케팅의 변화 동향
2.문화마케팅의 개념
3.문화마케팅의 유형 및 기법
제 3 장. 기업이미지
1.기업이미지의 개념
2.기업이미지의 구성요소
3.기업이미지의 역할
제 4 장. 로
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마케팅(엠부시마케팅)
1. 각 국가대표팀 활용 전략
2. 용품 사용 및 광고 출연을 통한 유명스타 활용 전략
3. 경기장 주변에서의 프로모션
4. 개최도시 옥외광고물 활용 전략
5. 방송 프로그램 광고 스폰서십
6. 방송 및 신문광고
7. 국가대표
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프로모션, 판
촉 등 일련의 마케팅/홍보 전과정을 통해 스포츠를 주제로한 시너지
효과 창출을 꾀한다. 특히 전세계인의 대표적인 스포츠 축제라고 할
수 있는 올림픽과 월드컵은 「코카·콜라」사와 오랜 동안 지속된 '파
트너쉽'을 통해 발
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마케팅 이란?
<공동마케팅의 유형>
1) 업종간 결합형태에 따라
▪ 공생 마케팅
▪ 하이브리드 마케팅
2) 전략적 형태에 따라
▪ 공동 브랜딩
▪ 구성요소 브랜딩
▪ 공동프로모션
▪ 크로스 마
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)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. BBQ 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. BBQ의 바람직한 미래전략방향 제시
(1) 브랜드 이미지의 제고
(2) 고급화 전략
<참고문헌>
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대한민국 축구' 2014 브라질 월드컵 마케팅
1. FIFA partner- 공식파트너의 마케팅
2. Ambush- 비공식 파트너의 엠부시 마케팅
3. Needs- 프로모션 키워드 ‘소비자 니즈’
4. Star- 스타마케팅의 위험성
5. 브라질 월드컵 마케팅이 남긴 메세지
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7. 멜론 경영전략과 마케팅전략
(1) 빅데이터 기반 맞춤서비스 전략
(2) SKT와의 공동프로모션
(3) K-POP 상생 플랫폼구현
(4) 카카오와의 인수합병
(5) 커뮤니케이션 전략
(6) 브랜드 강화전략
(7) 이미지마케팅
8. 향후전략 아디이어 제시
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Mnet 마케팅의 위협 요인
8. Mnet 마케팅의 기회 요인
9. Mnet 마케팅 Philosophy
10. Mnet 마케팅 Vision
11. 과학적 분석과 명확한 전략에 따른 채널 브랜딩
12. 컨셉에 따른 차별화된 콘텐츠 프로모션
13. Mnet 마케팅 목표
14. Mnet 마케팅 실행 전략
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마케팅 활동의 모든 것을 말한다. IMC활동의 도구들을 선행연구에서 확인해 본 결과 연구자마다 다양하게 분류하고 있는데, 국내 프로모션 차원에서 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 기반으로 한 선행연구에서 IMC활동은 기존 마케팅을 개별적
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마케팅을 더 많이 활용할 것으로 보인다.
(2) 공감 마케팅(Affinity marketing)
특정 준거 집단을 중심으로 사회적 동의와 아이덴티티와의 결속을 강화하는 기업일수록 유리하다. 고객에 대한 다양한 정보를 수집·분석해 그들의 욕구를 충족해주어
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