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로열티(Customer Loyalty)는 기업의 재무성과와 고객유지율에 대하여 고객만족도 개념에 비해 보다 직접적인 설명이 가능하다. 고객로열티가 높아질수록 동일 제공자의 제품이나 서비스를 지속적으로 구매할 가능성이 높아진다. 로열티 제고를
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메세나 활동에 대한 조세혜택”, 『메세나 1995』,1995
심상민, “문화마케팅의 부상과 성공전략”, 『CEO Information』(제372호), 삼성경제연구소(2002.10.30)
이어령 외, 『기업과 예술문화 동참을 위한 토론집』, (사)한국예술문화단체총연합
안영이
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메세나협의회
김여정(2006)「문화예술 지원 활동이 기업 이미지와 로열티에 미치는 영향력에 관한 연구」서울대학교 대학원 석사학위 논문
라도삼,박종구,이종규,공자원(2005)「문화향수 확대를 위한 문화마케팅 전략」서울시정개발연구원
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로열티 강화에도 크게 기여할 것으로 기대되고 있다.
6) 하이원리조트
(1) 드림플러스
‘드림플러스’는 폐광지역 초등학교 아동의 문화향유기회 확대를 위해 하이원리조트와 한국메세나협의회가 2009년 처음 선보인 사업이다. 2010년에는 태백
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메세나, 한국메세나협의회
한국영화기획마케팅사례, 2002 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 엔터테인먼트 마케팅의 특성
1. 시장 세분화의 새로운 시각을 제공
2. 새로운 차원의 차별화 전략
Ⅲ. 엔터테인먼트 마케팅의 성공요인
1. 올바른 컨텐츠의 선택
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