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시장 환경
(2) 경쟁현황과 경쟁자분석
Ⅲ. 내부환경분석
(1)핵심역량
(2) 브랜드인지도
Ⅴ. 전략분석
(1) STP 전략 분석
(2)4P's Mix 전략
(3) SWOT 분석
(4)성과 및 성공요인 분석
결론】- 향후계획 및 견해
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브랜드와 디자인의 힘 (BRAND & DESIGN POWER) - 손혜원, 해냄출판사, 2006
강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략 - 이영직, 청년정신, 2004
미니스커트 마케팅 - 서용구, 이행희, 서울경제경영, 2004
귀족마케팅 - 김상헌, 오진미, 청년정신, 2003
한국형
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사용한 브랜드 명으로 시장 공략
“딤채 Beyond”- 새로운 라이프스타일을 즐겨라
핵심고객 선정을 통한 집중마케팅 - 기존에 없던 새로운 시장을 만들고 김장독원리를 치밀하게 분석한 노력, 체계적인 마케팅 전략
마케팅 독특성 - 입소문
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사끼 짬뽕’이 출시 되면서 하얀 국물 라면이 이슈화 됨
● 기존 라면 업계 No.1 브랜드 “신라면”의 매출 점유율이 하락 됨
-. 홈플러스 : 17% 14.4% (’11년 8월 대비 2.6% 하락)
-. 롯데마트 : 16.5% 15.5% (‘11년 8월 대비 1.0% 하
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사업의 경우 저가브랜드를 판매하면서 현대라는 이름을 쓰지 않고 새로운 브랜드명으로 진출해 브랜드 가치를 제고해야 한다.
현대백화점의 미래전략(2)
- 현대백화점이 새롭게 진출한 TV홈쇼핑과 인터넷쇼핑몰의 성격은 어떻게 되어야 하는
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중국/일본 등의 관광객 숫자로 인해 외국의 잠재고객들에게 구전으로 인한 홍보효과가 기대되고 있다.
4. Threat
다음과 같은 점들은 롯데월드에게 위협 요소로 작용하고 있다. 첫 번째로 타 경쟁사의 컨텐츠 증가이다. 에버랜드의 경우 컨텐츠
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브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구 과즙음료 원재료의 표현방법(사실적 표현: 비사실적 표현)을 중심으로, 신해용,김덕용,한국디자인학회,2005
브랜드전략을 위한 체험마케팅 사례연구, 박정희/서경대학교강사, 2011.08, 조형미디어학 14
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마케팅
저자 : 육조영, 김필승, 김석일, 정천규
출판 : 홍경
서명 : 옥외광고디자인전략
저자 : 류승희
출판 : 조형사
서명 : 손에 잡히는 유통·마케팅
저자 : 오세조
출판 : 중앙경제평론사
인터넷 - http://www.lottemagnet.com/kor/ (롯데마트 홈페이지)
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-들어가며
1. 시장 조사
2. 소비자 욕구 분석
3. 캠페인 플랜 분석
☞ 4조가 선정한 부문별 베스트 자이 광고
4. 전략 분석
(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
(2) 4P 분석
(3) 온-오프라인 마케팅 믹스
(4) 크리에이티브 분석
5. 경쟁
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-들어가며
1. 시장 조사
2. 소비자 욕구 분석
3. 캠페인 플랜 분석
4. 전략 분석
(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
(2) 4P 분석
(3) 온-오프라인 마케팅 믹스
(4) 크리에이티브 분석
5. 경쟁사 광고 & 마케팅 전략 분석
6. SWOT 분석
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