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라면시장 현황
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● 2011년 7,8월 한국 야쿠르트의 ‘꼬꼬면’과 삼양의 ‘나가사끼 짬뽕’이 출시 되면서 하얀 국물 라면이 이슈화 됨
● 기존 라면 업계 No.1 브랜드 “신라면”의 매출 점유
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라면의 고유의 색을 덧칠하고 브랜드 네임을 덧씌워 자판기 자체가 광고도 되고 자판기에서 쉽게 삼양라면을 접할 수 있도록 해서 삼양라면의 점유율을 높이자는 취지의 마케팅 전략이다.
④ 삼양라면과 함께 떠나는 해외여행
이벤트성 마케
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농심의 계획적이고 치밀한 마케팅에 반해 삼양라면의 그 당시 중국 진출 전략은 확실한 마케팅 전략이 수립되지 않은 채 한국에서의 성공이 중국에서의 성공이라고 쉽게 생각하며 해외로 뻗어나가려고만 했다. 이러한 단순한 생각은 라면에
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라면을 통한 문화 즐기, 경원대, 1996.
김인호, 전략경영동태론- 환경창조. 적응논리, 박영사, 1999.
농심(주) 홍보부, 2000.
농심(주), 기업레벨에서의 경영전략수립, 농심(주)의 경영전략(안)
마케팅전략과 기업운명, 김영사, 1985.
매경이코노미, 19
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농심홀딩스)
2003. 07.
한국네슬레(주)와 전략적 제휴
APPENDIX 2 주요 제품
(단위 : 백만원, %)
사업부문
품목
구체적용도
주요상표
매출액(비율)
식품제조
라면
주식 및 간식용
신라면, 안성탕면, 육개장사발면외
517,939(65.18%)
스낵
간식 및 기호식품
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