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나 나이키의 타이거우즈와 같이 자사의 광고에 직접 스타선수를 등장시킴으로써 광고의 인지도 및 신뢰도를 향상시키는 직접광고가 있다.
기업의 눈으로 볼 때, 스포츠스폰서쉽을 통한 마케팅커뮤니케이션의 이점을 다음과 같이 요약할 수
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스포츠, 미디어, 경제(기업)간의 상호 협력적인 공생관계가 형성된 것이다(송해룡, 1998).
참고문헌
○ 김창호(1999), 기업의 스포츠 스폰서십 활용실태 분석, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위논문
○ 김영준(2001), 우리나라 스포츠 마케팅
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나이키는 아웃소싱 전략을 통해 생산과 판매 그리고 세계화와 현지화라는 어려운 과제들을 한꺼번에 해결했다. 이렇게 비용절감으로 인한 잉여자금은 전 세계적인 마케팅투자와 각국의 인기스포츠 스폰서사업으로 점유율을 높이고, 끊임없
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스포츠 의류 업체 중 나이키의 가장 큰 라이벌이지만 시장 점유율은 나이키가 우세.
(나이키 약 35%/아디다스 약 14%)
2) 아디다스의 마케팅 전략
마케팅 전략 (재창조)
진실, 영감, 정직, 헌신은 스포츠에서 비롯된다.
올림픽 선수들과 지속적
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나이키는 이런 고객을 중심으로 돌아가는 세상에 잘 적응을 해왔고, 이용해 왔다. 나이키만의 경영전략과 마케팅이라는 것을 통해서 이용해 온 것이다. 나이키의 스타마케팅은 정말 놀라울 정도이다. 선견력을 가진 기업이라고 할 수 있을 것
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스포츠 마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅(The Marketing Of Marketing)
2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)
2. 스포츠 스폰서쉽 현황
3. 국내외 기업의 스포츠 스폰서쉽 성공 사례
1) 국가별 사례
2) 기업의 사례
3) 스포츠 스타와 기업
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스포츠계와의 신뢰관계까지 얽혀있고 경쟁 또한 매우 치열하다. 그래서 나이키는 후원 선수들의 상황이 좋을 때뿐 아니라 문제가 발생했을 때도 일정 한도 내에서는 그들을 계속해서 지지하는 모습을 보여줘야 하는 것이다.
2) 경쟁 기업의
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스포츠 의류 업체 중 나이키의 가장 큰 라이벌이지만 시장 점유율은 나이키가 우세. (나이키 약 35%/아디다스 약 14%)
(2) 아디다스의 마케팅 전략
① 마케팅 전략 (재창조)
- 진실, 영감, 정직, 헌신은 스포츠에서 비롯된다.
- 올림픽 선수들과 지
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스포츠 마케팅의 정의
Ⅱ. 구체적 사례 및 나의 의견
① 스포츠 마케팅의 탄생배경 및 역사
② 스포츠 마케팅의 필요성
③ 스포츠 자체를 통한 마케팅
④ 스포츠 이벤트 마케팅
⑤ 스포츠를 이용한 마케팅
⑥ 스포츠 스타 활용 마
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전략)
1) 시즌 마케팅 - 월드컵
스포츠 종목에서 가장 많은 팬을 보유한 종목은 축구라고 알려져 있다. 나이키는 경쟁업체인 아디다스와 함께 월드컵에서 마케팅효과를 가장 많이 누리는 기업이다. 마케팅 효과 면에서 월드컵은 단일 종목 대
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