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정의
Ⅱ. 브랜드 확장의 이점
Ⅲ. 브랜드 확장의 성공사례
Ⅲ-1. NIVEA
Ⅲ-2. 놀부
Ⅲ-3. APPLE
Ⅳ. 브랜드 확장의 잠재적 위험
Ⅴ. 브랜드 확장의 실패사례
Ⅴ-1. 코카콜라 - NEW COKE
Ⅴ-2. MILLER
Ⅴ-3. HP - HP디지털 카메라
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하게 다가오는 코카-콜라의 친구, 북극곰
(Polar Bear)이 기다려진다.
- 지난 1993년부터 살인미소로 우리에게 다가온 북극곰은 코카-콜라의
친구이면서, 동시에 코카-콜라의 광고 배우로도 활약하고 있다. 1. 기업소개
2. 코카콜라 연혁
3.
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이루어졌다. 이것들은 원하는 목표를 달성하기 위해 적합한 장소에 기술적으로 배치되었다. 무료 혹은 할인쿠폰...즉석 당첨 선물권...무료 식품을 위한 sweepstakes 경품...건당 25센트의 보상...점포 선물권의 구입 등. 우리가 여러번 언급한 바와
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혁신 덕분에 스위스는 세계시계시장의 54.7%를 점유하게 되어 예전의 명성을 되찾았다.
기업의 시장 재정의
1960년 하버드의 경영대학원 교수 “테오도르 레빗”은 마케팅과 전략 분야 연구 및 실무에 지대한 영향을 미칠 논문을 발표했다. 논
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촉각 마케팅의 정의
촉각 마케팅이란?
제품의 형태나 느낌의 신체적 접촉에 따라 개인이 가지고 있는 총체적 경험을 자극하는 방법
촉각마케팅 사례 1
시애틀에서 야외장비를 판매하는 REI는 매장내에 방문객의 모험심을 자극하고 제품을
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(2) 프랑스 시장 진출
1950년 불구 유럽시장에서 소비자들의 호응을 얻지 못하던 중 프랑스 의회에서 코카콜라의 수입을 금지하는 법이 통과
미국 본토에서 미국민들에 의한 프랑스상품 불매운동
이들에 있어 불매운동은 큰 타격이었다.
프
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기업소개
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코카콜라
• 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
• 최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell
• 업 종 : 청량음료 제조
• 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
&
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구성(Brand Portfolio)
4.GAP의 미국내 경쟁브랜드
5. Bananarepublic 개요
6. OLD NAVY 개요
7. FORTH TOWNE 개요
8. 한국시장 현황
9. GAP의 전략
10. Banana Republic 전략
11. Old Navy전략
12.Forth & Towne 전략
13. GAP의 부진과 재기 전략
14. GAP과 ZARA의 비교분석
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이 있다.\'와 같은 그런 막연한 주장보다, 상품의 좋은 이미지나 그들 상품의 개성을 소비하는 고객을 늘리는 편이 더 성공적이다.
2. 전통을 함부로 변화시키지 말아야 한다.
코카콜라만큼 널리 소비되고 사회적 가치와 문화속에 깊게 자리잡
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코카콜라
브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다. 하루에 6억 잔
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