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코카-콜라 컴퍼니는 4위
출시한지 120년이 지난 지금도
전세계적으로 1초에 7000병, 1일에 14억병을
판매하며 엄청난 브랜드 파워를 지난 코카콜라
01. 코카콜라사의 현황
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하지 못하여 국내시장에서 경쟁력을 잃을 수 있다. : 국내 생수, 전통음료, 건강음료 시장의 확대 등으로 기존에 강점이었던 표준화가 현재 문제가 될 수 있다.
- 탄산음료시장 독과점으로 한국 국민경제 및 기간산업이 외국자본의 지배하에
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하고 조금씩 진척시켜 나간다
- 100만원짜리 요리라도 한 입씩 먹을 수 밖에 없다. 커다란 변혁이라도 조금 씩 접근해 갈 수 밖에 없다.
<나부터 먼저>
- 자신이 변하지 않으면 그 누구도 변화시킬 수 없다
2. 코카콜라의 3차원 마케팅
어떻
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콜라전쟁의 시작
- 1950년, 코카콜라 이사였던 알프레드 스틸 펩시의 CEO로 취임
→ 코카콜라를 이기기 위해 26온스병을 처음 발매 후 매출증가
- 1963년, 펩시는 "펩시 제너레이션"이라는 캠페인으로
젊은 세대를 타겟으로 하
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콜라라는 이름을 발명한 프랭크 로빈슨
┃ 1.코카콜라의 소개
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≪ 그 림 ≫
• C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 코카-콜라의 상징
• 1893 상표 등록
• Coca-Cola
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략을 사용할 것인가? 아니면 과거에 했던 성장 전략들에 매달릴 것인가?
1. 이 짧은 지문을 통해 볼 때, 코카콜라의 성공에 가장 큰 요인으로서 코카콜라의 성장에 필요한 것은 무엇인가?
2. Isdell은 코카콜라에 입사하기 전, 음료제조업 분야에
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하고 조금씩 진척시켜 나간다.
- 100만원짜리 요리라도 한 입씩 먹을 수밖에 없다. 커다란 변혁이라도 조금씩 접근해 갈 수 밖에 없다.
<나부터 먼저>
- 자신이 변하지 않으면 그 누구도 변화시킬 수 없다.
2. 코카콜라의 3차원 마케팅
어떻
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코카콜라에서는 새로운 맛의 콜라인 체리 맛 콜라가 출시되면서 인터넷 캐릭터를 만드는 등의 온라인 마케팅을 주요 수단으로 이용하였다. 이 뿐만 아니라 음악을 자주 듣고 게임을 즐기는 청소년층과 청년층을 겨냥하여 온라인 음악 서비스
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6년 코카콜라사는 ‘기존의 코카콜라 방식’을 재도입하는 과정에서 이러한 교훈을 얻었다. 당시 코카콜라사는 기존의 코카콜라 제조방식에서 벗어난 ‘뉴 코크(New Coke)’를 내놓으면서 기존 코카콜라 제품을 모두 회수했다. 그러자 수십 년
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투자하여 13개 이상의 도시에서 약 191,000명의 소비자를 대상으로 블라인드 테스트를 실시하였다.
그 결과 참가자의 55% 이상이 코카콜라나 펩시콜라보다 New coke를 더 선호하는 것으로 나타났다. 블라인드 테스트 규모와 참여한 소비자들의 대
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