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하는 절차
● 현지화 마케팅 해결 과제
I. 언어 문제
II. 컨텐츠 및 문화적 문제
III. 기술적 문제
현지화 성공 사례-코카콜라
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≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
중화사상이 강해 외국어를 잘
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인기지표는 코카콜라의 뒤를 이은 세계 2위.
또한, 브랜드 몸값은 세계 32위의 초일류 기업이다.
이처럼 코카콜라와 맞서서 또 하나의 거대기업으로 성장할 수 있었던 것은 펩시콜라가 시장변화를 잘 파악하고, 끊임없이 노력하여 만들어 낸
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하기 때문에, 앞으로도 맥도날드는 고객의 소리에 귀를 기울여야 할 것이다. 지금처럼 사회에 공헌하고 현지화에 앞장서는 모습을 꾸준히 보여 줄때 비로써 고객은 맥도날드에게 닫혀가는 문을 열 수 있을 것이다.
<참고자료>
www.mcdonalds.c
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하고 이라크 난민지원용 구호기금을 모금하며 코카콜라.맥도날드 제품을 사지 말자는 등의 7대 국민 행동지침을 발표했다.
이들은 발표후 시민들의 반전평화운동 참여를 호소하며 주한 미대사관 인근 교보빌딩까지 행진했다. zitrone@yna.co.kr (
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하여 ‘I`m lovin it’ 이라는 문구와 도날드라는 캐릭터를 통하여 소비자들에게 친근감을 형성시켜줌과 동시에 가족이 함께 찾는 곳. 즉, 어린이들의 공간이라는 이미지와 따뜻한 이미지를 함께 가지고 있음 1. McDonald’s 소개
2. 환경 분석
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맥도날드 소개
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Ⅰ-1. 맥도날드 회사소개
≪ 사 진 ≫
맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디 시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의
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하지 않는 사람］
［자신의 가치가 있는지 조차 모르는 사람］
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Brand Value
코카콜라의 가치 : 7
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맥도날드의 세계적인 마케팅 시스템은 최상의 원료를 더 낮은 가격에 찾아냅니다. 맥도날드의 40년 이상의 노하우는 전문적인 매장 관리와 효율적인 경영 관리로 비용을 최소화하고 있다. 만족은 최대로 가격은 최소로 그래서 맥도날드의 모
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하며 성장엔진을 재 점화하는데 성공하였습니다.
이는 신상품 개발에 집중하겠다는 CEO의 의지 표명에서 비롯된 것 이라할 수 있습니다.
주당 50달러를 호가하던 맥도날드주식이 2003년 12달러까지 폭락하며 제국의 몰락을 예고하기도 하였지만
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1. 로고
빨간색과 노란색은 맥도날드를 대표하는 색으로 강렬하고 산뜻한 느낌을 준다.
노란색은 사람들로 하여금 편안하고 친숙한 느낌이 들도록 만들며
바탕의 빨간색은 경쾌함, 가벼운 패스트푸드의 속성을 연상시킨다.
2. 네이밍 전
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