맥도날드(macdonald) 브랜드전략

목차

Ⅰ. 맥도날드 소개
Ⅰ-1. 맥도날드 회사 소개
Ⅰ-2. 맥도날드 경영이념
Ⅰ-3. 맥도날드 기업정신

Ⅱ. 맥도날드 브랜드 아이덴티티 개발과 실행
Ⅱ-1. 상황분석
Ⅱ-2. 브랜드아이덴티티 정의
Ⅱ-3. 가치제안
Ⅱ-4. 브랜드아이덴티티 실행요소

Ⅲ. 결론
Ⅲ-1. 설문결과
Ⅲ-2. 설문분석
Ⅲ-3. 개선방안

본문내용

맥도날드 소개
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Ⅰ-1. 맥도날드 회사소개

　≪ 사 진 ≫

맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디 시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수 공동 경영에 나선 것으로부터 시작되었다.




맥도날드 소개
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Ⅰ-2. 맥도날드 경영이념

세계 어디에서나 전해지는 똑같은 만족으로 전해지는 맥도날드
적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다 - 잭그린버그

　　　　　　　　　　↓

세계 최고의 패스트푸드 레스토랑이 되는 것




맥도날드 소개
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Ⅰ-3. 맥도날드 기업정신

（품 질 Q）
최상의 원료로 정확하게 조리

（서 비 스 S）
빠르고, 정확하고, 친절한 서비스 제공을 목표로 함

（청 결 C）
강조되고 또 강조된 청결에 대한 교육은 맥도날드의 직원 하나하나가 습관적으로 실천함 

（가 치 V）
맥도날드는 끊임없는 원가 절감 노력으로 지속적인 가격인하를 단행함

키워드

맥도날드,   브랜드아이덴티티,   브랜드전략,   macdonald