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이키(미래로 온 마이클 제이 폭스가 나이키 신발끈을 묶는 장면)
인디펜던스 데이 : 애플 컴퓨터(외계인 자료검색 및 계산에 사용됨)
제5원소 : 맥도널드(경찰에 쫓기는 브루스 윌리스 일행 뒤로 커다란 맥도널드 간판이 눈에 띈다.)
맨 인 블랙
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출현
◎ 국내 주요 스포츠마케팅 회사 사업내용 분석
◎ 해외 전문 스포츠마케팅회사들의 국내 진출
※ 성공적인 스포츠 마케팅의 예
◎ 코카콜라의 월드컵 마케팅
◎ 삼성의 스포츠 마케팅 - 박세리
◎ 타이거 우즈와 나이키
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콜라, 핫초코, 마일로, 아이스티, 석류쥬스
<맥도널드 제품 군 표>
[주요제품]
햄버거
가격
(원)
특성
에그버거
1000
햄버거
1000
쇠고기의 풍부하고 고소한 맛을 즐길 수 있는 맥도날드 햄버거
새우버거
2500
쫄깃한 새우 속살이 씹히는 진짜
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맥도날드나 버거킹 모두가 있어도 괜찮다는 정도이다.\" 그러나 토미 힐피거는 \"랄프 로렌과 나는 펩시와 코카콜라, BMW와 메르세데스와 같은 전쟁을 하고 있다. 상대가 지금 무엇을 하고 있는가를 언제나 신경쓰면서 오로지 앞만 보며 서둘러
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하면서 베이비 붐 세대의 유니폼이 됐다. 제임스 딘이 주연한 영화 ‘이유 없는 반항’과 말론 브란도의 ‘와일드 원’이 대표적인 예이다.
3. 리바이스의 성격 및 브랜드 비젼
청바지의 대명사 리바이스는 코카콜라, 맥도날드와 함께 미국을
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하여 SKT에 대항해 나아갈지 자못 궁금하다.
Ⅵ. 참고문헌
김병도. 『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?』. 21세기북스, 2003
Michael E. Porter. 『경쟁우위』. 교보문고, 1991
오종석, 조영복, 정동섭. 『경영사례연구』. 학현사, 2002
장
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대한 평가와 선택
(Altemative evaluation and selectio)
4) 구매(Purchase)
5) 구매 후 행동(Postpurchase)
Ⅳ. 스포츠마케팅 사례
1. 나이키(nike)의 스타마케팅
2. 초대형 마케팅 경연장, 월드컵
3. IOC(International Olympic Committee)의 올림픽 마케팅
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하면서 현재 또는 잠재적 경쟁자에 대응할 수 있는 보다 적극적인 마케팅 전략이 필요하다. 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 세부 전략을 수립해야한다.
- 위협요인
① 제품특성 : 저
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하고 하락세로 반전했으며 스포츠음료는 지난해와 비슷한 실적을 기록했다.
업체별로는 롯데칠성이 8%정도의 매출하락세를 보였으며 해태음료 역시 6% 감소한 것으로 나타났다. 반면 코카콜라, 동아오츠카 등은 신제품 출시와 스포츠음료 판
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하는 이른바 ‘Sports of Marketing’과는 거리가 있다. 학계에 대한 기업과 정부의 전폭적인 지원이 시급히 요구된다.
둘째, 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일부기업에서는 스포츠를 유용한 마케팅 현실화
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