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제품배치(product placement):비판적 리뷰, 광고
홍보연구,Vol.6No.2,1-21』,1999
양문희 「지상파 방송 PPL 규제 현황과 개선방향 연구-시청자 만족도 및 해외시장
경쟁력 강화 방안을 중심으로」, pp.54~55.
이기현,『드라마 간접광고(PPL)와 스토리텔링 : &l
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제품배치(product placement):비판적 리뷰, 광고
홍보연구,Vol.6No.2,1-21』,1999
양문희 「지상파 방송 PPL 규제 현황과 개선방향 연구-시청자 만족도 및 해외시장
경쟁력 강화 방안을 중심으로」, pp.54~55.
이기현,『드라마 간접광고(PPL)와 스토리텔링 : &l
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간접광고에 대한 시청사의 태도연구. Speech & Communication, Vol.12
6. 신지애 (2012). 『TV드라마 PPL(Product Placement)에 영향을 미치는 요인에 관한 연구』. 동국대학교 대학원 석사학위 논문.
7. 지상파 간접광고(PPL), 시청자 3명중 1명이 브랜드 기억. (201
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PPL의 특징
PPL은 “Product In Placement”의 약자로 영화나 드라마에 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다.
영화를 보면서 제품을 본다.
즐거운 게임, 제품들과 함께 한다.
드라마 속의 제품을 느낀다.
PPL마케팅은 확장중이다.
3. 간접광고의 등장
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제품 등을 연상할 수 있는 장면을 반복적으로 내보냄.
-드라마에 등장하는 대부분의 용품들이 PPL로 채워짐.
☆비판
-루루공주라는 룰루비데를 연상시키는 제목과 비데판매씬, 코데이그룹이라는 유사한 사명 설정은 지나친 노골적인 간접광고
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PPL 전문대행사의 육성이 필요하며, 방송광고심의위원회의 명확성 있는 규제조치나 한국방송광고공사(KOBACO)의 경쟁적 민영화를 통한 광고산업육성이 필요합니다.
참고문헌
가영현, 방송광고규제제도: 간접광고에 대한 법적규제를 중심으로,
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PPL 왜 통할까.『한국경제신문』, 11.27.
이혜원 (2003).『국내 영화 속 제품배치(PPL) 실태에 관한 연구』. 중앙대국제경영대학원.
김창아 (2003). 영화에서의 PPL -영화속 PPL마케팅, 매력과 효과.
김상훈 (2002). 『TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안
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엔키노(www.nkino.com)
노컷(www.nocut.co.kr)
필름 2.0(www.film2.co.kr)
씨네서울(www.cinebus.co.kr)
씨네버스(www.cinebus.co.kr)
eScreen(www.escreen.co.kr)
필름지(www.filmz.co.kr) 서론
1. 연구목적 및 배경
2. 연구범위 및 방법
본론
3. PPL의 정의 및 특성
3-1 PPL의 정
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1.광고의 정의
2.광고의 기능
3.방송광고 규제
4.간접광고의 정의
5. 간접광고를 하는 이유
6. 간접광고의 기법
7. PPL의 종류
8. 간접광고의 사례
9. 간접광고의 긍정적인 면 vs 부정적인 면
10. 간접광고가 수용자에게 미
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간접적으로 광고하는 일련의 모든 것들을 PPL마케팅이라고 하겠다. (실제로 세부적으로 나누어 들어간다면 PPL은 간접광고의 하위개념이라 할 수 있지만 요즘은 PPL로 통틀어서 칭하는 추세) PPL마케팅 부동산에의 적용
조사목적
1.PPL
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