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스 미디어, 이벤트, 구두 전파 등을 통해 농산물이나 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 조성하고, 기업의 이미지를 향상시키는 활동이다. 홍보는 기사, 보도 자료, 미디어 이벤트, 기업의 사회적 책임 프로젝트 등을 통해 실행될 수 있다. 홍보
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서비스인 트위터를 캠페인에 적용시켰기 때문에 이 캠페인은 순식간에 입소문이 퍼질 수 있었고 사람들에게 유니클로의 브랜드를 각인 시키는데 큰 영향을 미쳤다.
(6) IKEA 이케아 사례
이케아의 공식 페이스북 계정에 올라온 ‘쇼룸’ 사진
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사례를 중심으로 -
삼성전자 http://www.samsung.com/sec/
http://local.sec.samsung.com/comLocal/green/information/phone.do 1. 삼성전자 기업소개
2. 스마트폰 산업 시장분석
1) 세계모바일 시장 개요
2) 전세계 스마트폰 보급량
3. 삼성전자 스마트폰 글로벌
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사결정 특성 연구, 복식문화연구 제8권 제2호, 2001년.
신상윤, 마케팅원론, 지식과 미래, 2020년.
박상준, 이영란, 고객만족과 고객충성도의 관계에서 소비자 관여도의 조절효과:서비스 카테고리를 중심으로, 2017년.
DBR, 입소문으로 브랜드 가치
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사례
1)마트 (홈플러스)
2)백화점 (롯데, 현대, 신세계)
3)편의점 (훼미리마트, GS25)
4)홈쇼핑
현대홈쇼핑
롯데홈쇼핑
CJ홈쇼핑
[연예인 참여 PB상품 인기] [PB 상품, 홈쇼핑 내 점유율 상승]
3. PB 성장이 유통채널에 미치는 영향
1) 중간상 배
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사례로 공동구매 사이트가 소셜네트워크와 결합한 형태입니다.
할인 혜택과 소셜네트워크를 통한 공동구매, 인센티브 프로그램 등이 있다.
(4) 오프라인 연동형
위치기반 서비스를 활용하여 소비자의 오프라인 상점에서의 경험을 모바일로
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글로벌 마케팅 커뮤니케이션 - 광고, 이벤트, PR, 스 폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이론과 실제. 커뮤니케이션북스
인터넷 사이트(Internet site)
1. 농심. http://www.nongshim.com/
2. 신라면. http://www.shinramyun.com/
3. 삼양식품. http://www.samyangfood.co.kr/
4. NA
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브랜드 이미지가 제품 선택에 미치는 영향에 관한 연구 - 김정욱, 조재립, 한국품질경영학회, 2004
효과적인 마케팅 수단 공익연계 마케팅 - 김정현, 복지행정연구, 2003
문화와 식생활 - 김혜영, 조은자 외, 효일문화사 1998 1. Introduction
2. 환
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사심 고취
일사불란하고 조직적인 그룹경영 가능
지분구조를 해소
GS라는 새로운 브랜드 이미지 창출 의 기회
에너지,유통,서비스 중심의 핵심사업분야에 전문적 사업 집중화
그룹외형 및 내부환경 개발-세계적인 글로벌 스탠다드
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사례집Ⅱ
(1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진, 박영사
한국마케팅 연구원(2002), 마케팅 혁신, 한국마케팅 연구원
(2003)글로벌경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사
(2001)뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
(2002)빅 브랜드,
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