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이 크다. 이에대한 대처방안으로 저자는 제품에 대한 장기적인 수요를 유지하기 위한 방법으로 수요를 백퍼센트 만족시키지 않는 방법을 제시한다.
마지막으로, 모든 마케팅 전략과 아이디어를 실행하기 위해서는 재원이 있어야한다고 강조
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이 변화하게 되면 더 이상 그 시장은 시장성을 갖지 못하게 된다. 또한 경우에 따라서는 보다 큰 경쟁자가 동일한 시장에 진입할 수도 있다.
2) 차별적 마케팅(Differentiated Marketing) 전략
또 다른 접근 방법은 두 개나 혹은 그 이상의 세분집단에
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이 필요하다. 맥도날드 이미 일부 지역에서는 이와 같은 전략적인 방안으로 디마케팅을 실시하는 곳도 있으나 더 확대 실시하여 더 이상의 브랜드 저급화를 막아야 한다. 그 예로 지난 2002년 프랑스 맥도날의 "어린이들은 일주일에 한 번만 맥
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포지셔닝과 기회 점유율 확대 능력이 고루 요구되어질 것이다. 성공적인 e비즈니스의 창출은 상품 중심의 마케팅 근시안(marketing myopia)과 온라인 활동에만 전념하는 인터넷 근시안(internet myopia)을 벗어난 고객 중심적 접근과, 온라인, 오프라인
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이에 SM은 정교화된 브랜드의 이미지가 다른 제품의 이미지를 높여 SM 전체의 이미지를 강화시키는 단계인 개념강화기로 접근하기 위해 노력해야 할 것이다.
2. 참고문헌
· 케이팝(K-POP)의 일본 진출 현황과 활성화 전략, 2011.09.05
케이팝 한류와
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이용을 할 수 있는 기회를 제공함으로써, 구전을 통해 시장 내 형성되는 고급 이미지 극대화를 부수적인 효과로 기대한다.
Strategy 6. For Ladies
주로 여성에 의해 형성되는 고객이 많을 것으로 예상되는 형태의 주점이므로, 이 여성고객들을 위
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마케팅전략을 구사해야 한다. 프렌치카페 카페믹스가 가지고 있는 맛의 특징에 집중한 판촉, 고객의 건강가치를 최우선하는 방향의 제품개선, 그리고 전사적인 CSR 경영을 통한 사회적 기업 이미지 구축 등을 예로 들 수 있다.
나. 재포지셔닝
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마케팅관리, 박영사, 2003 p.505
신지용, 현대마케팅, 삼영사, 1998
장세진, 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사, 1996
JAY B.BARNEY, 전략경영과 경쟁우위, 시그마프레스, 2002
원용희, 호텔개발전략론, 기문사, 1998
정규엽, Hotel Hospitality Marketing, 연경
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이커리메뉴를 함께 추천하는 것이다.이렇듯 스타벅스만의 꾸준한 기술적인 진화는 사람 바리스타와의 커뮤니케이션 문제를 해결할 수 있을 것이며 이 기술을 더욱 탄탄히 발전시키기 위해 끊임없이 시시각각 변하는 고객에 대한 연구와 기
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이 시도한 기업의 이익을 해당 지역 주민에게 직접적으로 환원해 주는(고객이 몸으로 느낄 수 있는) 고객 밀착 마케팅은 더욱 활성화 될 것으로 예상되고, 고객과 기업이 Win-Win할 수 있는 전략은 더욱 많이 개발되고 확산되어야 한다고 생각한
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