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마케팅근시라 함
② 경쟁의 기준
③ 경쟁이 주는 이익
- 기존 시장구조의 개선효과 · 시장규모의 확대
· 시장규모의 개선과 시장매력도 증대(독점적인 지위 완화)
· 전, 후방통합 의지의 약화
- 자사의 경쟁우위 강화효과 · 자사제품의 차별
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사회적 용납
: 성별, 연령
: 과거에 학습기억
2. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
3. 인간의 욕구계층
- 소비자가 갖고 있는 5가지 핵심 기본욕구
□ 행동주의적 학습
- 고전적 조건화 (파블로스의 개)
: CF의 유명 배우를 캐스팅 하는 이유
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마케팅 활동의 전반적인 방향성과 목표를 제시하는 이론적 틀로, 기업이 소비자와의 관계를 어떻게 설정하고 관리할 것인지에 대한 근본적인 관점을 제공한다. 그렇기 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학의 개념
2. 마케팅 철학의 5가지
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구성요소
8. 신제품을 위한 가격전략과 경쟁사가 진입할 때의 가격전략, 모방제품을 위한 가격전략.
9. 중간상의 존재이유, 유통경로의 기능, 중간상의 숫자
10. 광고목표 설정과 광고일정의 유형
11. 판매촉진과 판매촉진의 이론적 배경
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2) 경영정책론
3) 경영통계학
4) 경영혁신
5) 마케팅관리론
6) 재무관리
7) 회계원리
1) 경영전략론
경영전략론은 조직이 목표를 설정하고 이 목표를 효과적으로 달성하기 위해 자원을 배분하는 방식에 대한 이론과 실제를 다
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w. J. Stanton Fundamental of Marketing, 7th, ed, p.12 1. 수출마케팅의 개념
2. 수출마케팅의 특성
가. 수출마케팅의 환경적 특성
나. 수출마케팅의 관리적 특성
3. 수출마케팅전략에 관한 이론적 고찰
가. 수출마케팅전략의 개념
나. 수
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이론의 발달과정 ---------------------------------- 1p
Ⅲ. 고전기 관리이론 ---------------------------------------- 1p~3p
1. 과학적 관리론
2. 행정관리론
3. 관료제 이론
Ⅳ. 신고전기 관리이론 --------------------------------------- 3p~4p
1. 인간관계론
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2. “현대 중소기업 경영론 - 이론과 사례”, 김종재 저
3. “최신 중소기업경영론”, 박재린 저, 무역경영사, 1999.
4. “마아케팅관리론”, 오상락 저, 박영사, 1983
5. “국제마케팅(비교문화적이해)”, 이승영 저, 일신사, 1993.
6. “마케팅 원론
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관리론, 박영사, 1983, p.106
* 이승영, 국제마케팅(비교문화적이해), 일신사, 1993.
* 이승종, 마케팅 원론, 삼문, 1989.
* 임종원, 현대마케팅 관리론, 무역경영사, 1989. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 중소기업창업의 개념과 중요성
1. 창업의 개념
2. 중소
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2004.
이종호신종국, 「유통관리, 법문사」, 1999.
일본상학회 용어정리위원회, 「상업용어정의」, 1971.
林周二, 「유통경제와 과제」, 일본생산성본부, 1968.
______, 「유통연구입문」, 일본경제신문사, 1965.
Albert. W. Frey, Marketing Handbook, Second ed., Ron
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