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사전, 정서출판, 2007. 1) 마케팅관리론
마이클 포터(Michael Porter) 교수의 5요인 모형의 구성요소에 대하여 토론해 봅시다.
2) 국제경영
국제 무역 체제의 역사적 변천과정을 서술하고, 각각의 특징과 기능을 비교해 봅시다.
3) 참고문헌
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첫번째 선정기업
ZARA
유통관리론
해외시장에 대한 공격적인 진출
ZARA의 사업전략과 연속성
ZARA의 선정방식
브랜드의 성장과 가치의 변화
01. 기업소개
바셀린과 비누 등 유지 제품을 주력 생산하는
다국적 기업
500개 이
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다. 둘째 고객들과의 모든 접점으로부터 고객의 히스토리 데이터가 하나의 시스템에 모여져 이후 고객들과의 컨택이 자동적으로 준비될 수 있게 되었다.
이것을 통해 서비스가 개별화될 수 있었다. 셋째, 고객들의 요구사항이 고객의 가치에
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시장 세분화가 돠면
ㆍ경쟁자보다 한발 앞서 세분시장 마케팅을 하는 기업이 경쟁우위 확보 (시장선점효과)
ㆍ새로운 마케팅 기회의 발견 ex)포뮬러원
ㆍ차별화를 통한 가격경쟁 완화 ex)빨리드는 펜잘 or 부작용 없는 타이레놀
세분시장의 요
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마케팅 조사회사 등에서 획득
② 자사의 규모를 감안한 상대적 기준(주관적인 인식)을 사용
: 큰 규모라도 기업에 따라 상대적으로 작을 수도 있음
시장의 외형적 요소 분석
① 수요예측(시장규모)
□잠재수요: 일정기간동안 자사제품이 소
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가격인하, 그리고 지난달 부터 SK텔레콤과 제휴, 25% 할인 혜택을 제공), 베니건스 (얼마 전 10주년을 기념해 10년 전 가격으로 파격적인 가격파괴 마케팅을 벌인 바 있다) 등 한끼 식사를 하기엔 많은 부담이 되는 여러 패밀리 레스토랑들이 저렴
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락 내리락 하는 시장에서는 부족하다.
물론 D segment가 구전효과에 의해 좌지우지 되는 크기가 조금 크지만, 현실적으로 기업이 해야하는 구체적인 실행방안과 전략을 제시하는것이 중요한 절차가 될 수 있다.
마지막으로, 목표시장선정의 특
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마케팅과 생산의 분리 및 제 3자에 의한 거대자본의 조달 이 세 가지 요소의 결합인 것이다. 만약 이 원칙을 준수하지 않으면 고도의 효율성을 기대하기 힘들고 급기야 경쟁기업에 뒤지기 쉽기 때문이다.
1) 강점 (Strength)
기술 경쟁력과 품질
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마케팅과 생산의 분리 및 제 3자에 의한 거대자본의 조달 이 세 가지 요소의 결합인 것이다. 만약 이 원칙을 준수하지 않으면 고도의 효율성을 기대하기 힘들고 급기야 경쟁기업에 뒤지기 쉽기 때문이다.
1) 강점 (Strength)
기술 경쟁력과 품질
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