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신제품의 기술을 개발하는 경우 기존재품의 개량제품을 만드는 경우나 또는 기존재품의 성장을 촉진시키는 경우에 더욱더 커다란 시너지 효과가 나타나는 경우가 많다.
마케팅 부문에서도 똑같이 마케팅 활동을 공유하는 것이 커다란 시너
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마케팅 노력이 좋은 예라 할 수 있다.
VIII. 신제품개발전략
1) 신제품개발의 중요성
우리는 시장에서 디자인, 크기, 적용된 기술, 제품특성 등이 종전의 제품과 사뭇 다르기도 하고 비슷하기도 한 제품들을 만난다. 그러면 이들 모두의 제품을
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신제품을 개발하는데 힘쓰고 있고, 또한 규모의 경제를 위해 시장확대를 위한 마케팅에 대한 비중을 증대시키고 있다. 시선이 글로벌 시장에서 생존하고 발전을 위해서는 지속적으로 개선을 해야 한다.
① 전략적 제휴
경쟁관계에 있는 기업
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신제품개발 방안이 과연 바람직한 것인가? (0.9장)
3. 신제품 개발 시 기존 제품명을 그대로 활용하는 브랜드확장 전략이 진라면의 경우 과연 타당한가? (0.8장)
4. 전대리가 제안한 용기면 진라면의 마케팅 전략을 평가하여 보시오. (1장)
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마케팅 정보시스템, 시장조사
4.시장세분화와 목표시장의 선정
제품전략
1.제품의 의의와 종류 - 제품이란 기업이 팔고자 하는 물건
2.제품정책 - 제품믹스결정, 제품계열결정, 상표결정
3.신제품 개발전략 - 신제품개발의 목적, 신제품개발의
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마케팅활동이라고 할 수 있다.
제품개발(Product development)은 어떤 제품을 개발할 것인가 하는 제품조사, 제품디자인 및 품질을 포괄하는 기업의 신제품개발과 기존재품의 개량이나 신용도의 개발 등을 말한다.
제품관리(product management)는 제품
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마케팅과 신제품 생산과의 상호관계 개선
▶ 판매조직의 활동력 증대
▶ 고객에 대한 서비스의 개선
4. 제품부문
▶ 현 제품의 개선
▶ 보다 효율적인 제품계열의 선택
▶ 신제품의 개발
▶ 신시장에 대한 신제품개발
▶ 신시장에 대한 기존재
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마케팅 믹스 수정전략
쇠퇴기 : 유지전략, 수확전략, 철수전략
4) 히트제품 : 만들어진 제품이 아닌 팔릴 제품의 제작
5) 신제품 개발 : R&D가 중요한가? 마케팅 부서가 중요한가?
신제품 개발 단계
첫 번째 단계 : 아이디어의 수집과 평가(고객,
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마케팅(test marketing : 신제품을 실제로 2~3주 동안 점포에서 판매하는 것)을 수행하는 것이다. 이러한 테스트마케팅의 결과를 기준으로 제품을 보완하여 최종제품을 생산하고 판매하는 것이다. 이 모든 과정에서 제조업체와 소매업체가 공동으
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마케팅 전략에 좀 더 비중을 높여야 할 것이다.
4-2. 반도 옵티컬 뱅크의 앞으로의 과제
① 자체 브랜드 개발 필요
현재 반도 옵티컬에서는 오로지 해외 및 국내 브랜드 라이센스에 의존하고 있다. 뉴스타광학의 시선처럼 국내 브랜드를 개발
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