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패 요 인]
1. 자만심
(1) Immutable Laws of Marketing - 성공의 법칙
(2) 아이리버의 성공 신화, 그리고 위기의 징조
2. 애플과의 싸움 - 정체성을 잃다!
(1) 애플과의 경쟁 과정
(2) 애플과의 경쟁에서 패하게 된 요인
3. 초심을 잃은 레인콤
4. 산
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아이리버 기업 분석
① SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threat
② 아이리버의 BCG 매트릭스
제3장 결론
Ⅳ. 아이리버 부활을 위한 전략 도출 및 방안 제시
1) STP 분석
2) 마케팅믹스 4P 전략
㉠ PRODUCT 제품
㉡ Promotion 유통
㉢
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한국기업의 성공사례
1) 삼성전자 애니콜
2) 레인콤 아이리버
3) 하나코비 락앤락
2. 한국기업의 실패사례
1) 롯데리아
2) 힐리오
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마케팅실패 사례
(1) 아웃소싱 협력사와의 올바른 이비즈니스 관계 구축 실패
USWeb과의 협력체결을 통해 탄생한 리바이의 사이트는 기술적 측면에서 고객과 전문가에 게는 호평을 얻었지만, 내부 전문성을 확보하는데 실패했다.
온라인 사업
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마케팅의 개념
2. 마케팅의 역사와 발전과정
3. 마케팅실패 기업사례
(1) 페이스북 마케팅실패사례
(2) 이베이 Ebay 일본진출 마케팅실패사례
(3) 이케아 IKEA 미국진출 마케팅실패사례
(4) 본죽 해외진출 마케팅실패 사례
(5) 농심 오징어
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