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마케팅의 이해” , 백산출판사, 1999
이우용 외, “ 마케팅 원론”, 형설출판사, 1998
네이버 블로그, http://blog.naver.com/
네이버 지식인, http://kin.naver.com/
다음카페, http://cafe.daum.net/ 제 1 절 경영전략의 기본개념
1. 전략의 개념
2. 전략의 요소
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과정 또한 하나의 유용한 방법이 될 것이다.
[참고문헌]
1. 박충환, 오세조, 마케팅관리, 서울: 박영사, 1999.
2. 이유재, 서비스 마케팅, 학현사 2001.
3. 전인수, 마케팅전략, 석정 1999.
4. 김동기, 현대마케팅원론, 서울: 박영사, 2000.
5. 안정근, 현대
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마케팅의 정의
2. 마케팅 개념의 변화
3. 마케팅의 필요성
Ⅱ. 마케팅 전략
1. 전략의 개념 6. 경쟁자 분석
2. 사업의 정의 7. 고객분석
3. 목표 설정 8. SWOT분석
4. 환경분석 9. STP 전략
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과정
ⅰ) 글로벌 시장 진출 배경
ⅱ) 글로벌시장 진출의 성공
ⅲ) 글로벌시장 진출 성공요인
Ⅴ. 제너시스의 글로벌 마케팅 전략
ⅰ) 글로벌 STP 전략
ⅱ) 글로벌 마케팅 믹스 전략
Ⅵ. 제너시스의 글로벌 마케팅 조직 통제
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전략을 의식한 시장세분화
1) 순차적 시장세분화
2) 세분화 나무 작성과정
Ⅲ. 고객 욕구의 파악
1. 고객 욕구 파악의 허실
1) 트랜드 파악
2) 소비자 조사
2. 환경변화의 관찰을 통한 고객 욕구의 파악
3. 반응의
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마케팅 전략들을 창출하여 미래 소주 시장에서 더욱 확고한 점유율을 확보해야만 한다. 1. 제품 소개
2. Industry 분석
1) 5forces 분석
3. 환경 분석
1) Value Chain
2) S.W.O.T 분석
3) 경쟁사 S.W.O.T 분석
4. 시장분석
1) STP 분석
5. 4P
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과정과 디자인 전략에 대한 연구 - 이융상, 서원대학교 예술문화연구소, 2003
KEA의 성공배경과 디자인특성에 관한 연구 - 양영완, 한국가구학회지 제13권 제3호, 2002 1. IKEA 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 7P 분석
6. 최종 결론
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마케팅 - 원유석, 대왕사, 2011
호텔서비스의 이해 - 최영준, 대왕사, 2011 Ⅰ. 서 론
1. 개 요
2. 선정동기
Ⅱ. 본 론
1. 호텔신라
2. Vision & Mission
3. Business Area
4. 객실
5. F&B
6. 인사관리
7. 주요전략
8. SWOT분석
9. STP분석
10. 4P분석
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전략의 기능
Ⅳ. 경영전략의 세 수준(Three Levels)
1. 전사적 수준(Corporate Level)
2. 사업부 수준(Business Level)
3. 기능별 수준(Functional Level)
Ⅴ. 경영전략의 수립 3단계
Ⅵ. 경영전략 수립과정
1. 1단계 : 기업의 사명(mission)/목표(goals)의 설
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SWOT 분석
3. STP
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
2) 표적시장 (Target Marketing)
3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 마케팅 믹스
1) 제품믹스 (product)
2) 가격믹스 (price)
3) 경로믹스 (place)
4) 촉진믹스 (promotion)
III. 결론
VI. 참고문헌
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