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적으로 그렇게 많은 돈을 온 세상에 뿌려대고 있는 것일까. 대답은 아주 간단하다. 회사의 설립 목적은 이윤의 추구에 있으며, 이윤은 상품의 판매를 통해 이루어 지고, 상품을 팔기 위해 회사는 광고를 하는 것이다. 결국 마케팅의 궁극적인
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것은 모두가 공감하는 사실이다. 이제 소비자들은 광고에서 하는 말에 대해서 신뢰하지 않는 경우가 많으며, 과거와 달리 유흥거리가 많아지면서 광고는 단지 귀찮은 존재가 되어버린 것이다. 그런데도 광고는 엄청난 비용을 소비한다.
이러
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이 되는 것이다. 따라서 사회적 이슈는 기업의 이해와 이해관계자 집단 또는 사회일반의 이해가 상충 (오늘날 마케팅 개념이 환경오염, 자원 고갈, 폭발적인 인구 증가, 세계적인 인플레이션, 빈곤과 기아 그리고 경시되는 사회적 봉사 등이
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있는 자들의 이용(접속)허가로 보게 만들었다.지금에 그다지 접속이라는 개념으로 인식하지 않는 부분들을 모두 장기적인 플랜이나 그것에 대한 안목으로 '접속'이란 개념에 끌어들였기에 납득못하거나 이해가 되지 않았던 부분들도 있었다.
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마케팅의 이해
Ⅱ. 본 론
1. PR의 개념
2. PR의 대상
1) 언론 관계
2) 소비자 관계
3) 직원 관계
3. PR의 영역
1) 퍼블릭 어페어즈(Public Affairs)
2) 마케팅 pr(Marketing Public Relations)
4. PR의 과정
1) 조사(Research)
2) 계획(Planning)
3) 실행(Action)
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