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, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
3. 광고계획
<참고사례>
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브랜드 '딘 클라우'를 출시하고 파란색 뱀을 이용한 마케팅과 판촉을 실시하고 있다.
애경산업에서는 레저와 스포츠를 즐기는 남성을 타겟으로한 '던롭'과 마일드 후레쉬계열향의 '아놀드파마'로 남성화장품 시장을 공략하고 있다. 던롭은
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전략 및 마케팅, 제조, 구매등 제반 전략이 달라져야 한다.
결 론
신상품의 수요 예측을 위해서 신상품의 계발 계획을 조사해 보았다. 개발 계획에는
신상품 개발 기획의 목적과 신상품 개발의 필요성 상품을 혁신하는 데 필요한 6가지의 범주
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전략은 다수의 성공 요인에 기반하고 있으며, 앞으로의 방향성 또한 주목할 만하다. 첫째, 나이키는 중국 소비자들의 문화적 특성을 이해하고 이를 제품에 반영함으로써 강력한 브랜드 충성도를 구축했다. 다양한 마케팅 캠페인과 현지화 전
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스포츠 단체를 후원하는 마케팅 전략
☞기업과 프로스포츠의 윈윈전략을 위해 스폰서 대신 파트너 선호
☞ 스포츠 구단의 주된 수입원중 하나
Sports Sponsorship
글로벌 기업의
지위를 더욱 강화
Ex) 코카콜라,
비자카드
로컬 브랜드
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브랜드 및 기업소개
1) 코카-콜라 컴퍼니
2) 브랜드 가치
3) 관련 브랜드
4) 코카-콜라를 상징하는 로고와 색상
2. 코카콜라의 마케팅
1) 미국을 상징하는 브랜드
2) 스포츠 마케팅
3) 캐릭터 마케팅
4) 미디어 마케팅
5) 본원적 상표 마케팅
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스포츠의류 기업들과 점차적으로 차별화해 나아갔다.
- 나이키라는 기업을 알릴 수 있게 해준 나이키마크와 광고 전략, 그리고 국제적인 스포츠 스타들을 이용한 마케팅 등은 나이키라는 스포츠 기업의 이미지와 잘 맞물려, 현재 나이키는
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브랜드 스토리 …………………………………… 3
Ⅱ. 본론
1. NIKE의 SWOT분석 ………………………………… 7
2. NIKE의 S.T.P전략 ………………………………… 9
3. NIKE의 광고 분석
3.1 현재 광고 방향 및 광고 타깃 ……
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sportshankook.co.kr Ⅰ. Level. 1 기업 소개 - 나이키와 아디다스의 시작 !
* 나이키와 아디다스 회사 소개
Ⅱ. Level. 2 글로벌 전략 - 최고의 마케팅 전략 싸움 !
* 나이키와 아디다스의 기본 전략
Ⅲ. Level. 3
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)
3. 제 3편(Adidas 의 달팽이 광고)
4. 제 4편( Levi's의 Type1Jeans 광고)
5. 제 5편 (Johnnie Walker의 "Keep Walking" 광고)
Ⅲ. 아디다스 광고의 전략
1. 브랜드 전략
2. 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
3. 아디다스의 한국 스포츠 마케팅
Ⅵ. 결론
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