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마케팅 커뮤니케이션은 무엇인가?
1.IMC란 무엇인가?
2.CI: 기업 아이덴티티
3.브랜드의 커뮤니케이션
4.포장의 커뮤니케이션
5.체험마케팅
6.영화삽입마케팅(PPL)
7.스포츠마케팅
제6장 광고 전략 및 캠페인 관리
1. 광고전략은 무엇인가?
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마케팅 계획
파스쿠찌
(주) 파리크라상
128
-
250
-
14
22
29
다양한 채널과 마케팅 틀을 통합적 운영을 통한 브랜드 파워 강화에 주력 모닝세트와 가격 경쟁력 갖춘 세트 메뉴 강화하여 차별화 주력
자바커피
(주) 롯데리아
94
158
329
68%
21
28
35
지방
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marketing : 기업이나 브랜드를 이벤트나 소비자의 경험을 만들어주는 것을 목적으로 개발 된 활동들과 연결시키는 촉진
- 스포츠 이벤트, 콘서트, 전시 또는 페스티발과 같은 어떤 인기 있는 활동과 자사의 제품을 연결시키는데 이벤트 마케팅
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전략:
- 마케팅 강화를 통한 브랜드 이미지 상승
- 새로운 시장 개척: BRICs
- 헝가리 공장을 이용한 러시아 시장 진출
- 제품 자체 경쟁력으로 승부하기 위한 품질혁신
※ 참고문헌
삼성경제연구소, CEO information (제 97호)
대한무역투자진흥공사(
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전략보다는 품질을 우선하는 전략을 구성하여 단기적인 시장점유 보다는 장기적인 시장점유와 제품의 이미지 향상함
● 현재 중국시장은 인터넷 열풍으로 PC 수요급증과 폭발적인 경제성장으로 비교적 고가품에 해당하는 TFT-LCD를 구매할 수
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스포츠행사를 통해 브랜드이미지를 제고하는 Star Sports 마케팅 전개
.BRICs 국가 주요 언론사 초청 프로그램 추진
수출품목의 다양화 및 차세대 전략품목 발굴
- 수출 상위 품목에 대한 지나친 편중화 현상을 개선하기위한 수출품의 다양화
- 대
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전략적인 툴을 동원해 캠페인, 이벤트, 온라인 프로모션, 스폰서십, 메가록 발행 등 새롭고 다양한 마케팅 아이디어로 승부수를 띄우고 있다.
- 글로벌 브랜드 국내 진출
중소형 가두점 위기론 확산, 하지만 지난해 말부터 가두점 확장에 나선
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브랜드 상품을 공급한다는 초기의 전략으로부터 멀어져감. 상품의 질을 떨어뜨림으로써 구매자의 만족을 저하시키는 동시에 기존의 K마트의 이미지를 흐리는 결과를 가져옴
②기존점포의 관리 소홀
어두운 조명과 시대에 뒤떨어지고 촌스
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마케팅을 하고 매직포켓이 브랜드화로 매출규모가 더욱 커질 것 이라 예상
(단위: 만원)
하루 방문 고객 수
25명
55명
150명
하루 매출액
13
35
105
월매출액
390
1050
3150
라. 소요자금
구분
내역
단가
수량
금액
비고
시설 자금
점포 보증금
15,000,000
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강구해야한다.
⑷홈페이지의 배너 광고 유치에서 충분한 스폰서쉽을 가져올 수 있는가? Ⅰ. 사업체 선정배경 및 특성
Ⅱ. 비즈니스 구조
Ⅲ. 환경분석
Ⅳ. 경쟁업체분석
Ⅴ. 마케팅 전략
Ⅵ. 과업 및 인력계획
Ⅶ. 한계점
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