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브랜드인 팬택&큐리텔을 중심으로 팬택이 핸드폰 시장에서 2위를 유지하기 위한 새로운 마케팅 전략을 수립해 보았다. 고급브랜드인 SKY와, 중저가 브랜드인 큐리텔의 이미지가 서로 충돌하지 않고, 시너지 효과를 일으키며 발전하기 위해서
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전략 및 결론
1. 21세기 다양한 변화 양상에 대한 화장품업계의 대응 전략
① 고객중심의 경영
② 경쟁양상의 복합화에 대한 대응 전략 수립
③ GLOBAL STANDARD 의 정립
④ 브랜드화·과학화·매스(Mass)화에 대한 대응
⑤ 제품의 고품질화 및 다
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브랜드로서, 여성마케팅에 주력하여 여성을 위한 기업으로 자리매김하며 피자업계 1위 리딩 브랜드로 도약하고 있음
최근에는 외국 유명 브랜드들도 잇따라 국내시장을 개척하려고 하고 있어 국내 시장이 국내외 업체 간의 각축장으로 변모
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마케팅 전략을 풀전략
(pull strategy)이라고 한다. 이 전략은 지명도가 높은 브랜드를 가진 제품의 경우
유용하다. 이와 반대로 기업이 최종소비자를 대상으로 광고나 홍보 활동 등을 하지
않고 인적판매나 거래처 판매촉진 등에 집중하여 판매
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마케팅 전략을 구사하거나, 브랜드 마케팅을 하는데 있어서도 상당히 용이하다. 그만큼 마케팅 비용이 절감되고, 한번 브랜드의 네임 밸류를 높여 놓으면 그 이후의 추가적 마케팅 비용이 상대적으로 적다는 장점을 가지고 있다. 뿐만 아니라
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전략적 시사점을 제시
2. 중국 / 미국시장에서의 현지화 전략 비교 (4P를 중심으로)
1) 기업차원의 해외시장 진입 목적
- 조직적이고 체계적인 브랜드 관리를 통한 마케팅 능력의 향상을 도모
- 지역의 문화에 알맞은 히트 상품 창출
2) TV 제
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마케팅 환경 정보
2. 시장 정보
3. 소비자 정보
4. 패션 정보
5. 관련 산업 악세서리 유행 정보
III. 표적 시장 설정
1. 시장 세분화
2. 시장 표적화
3. 시장 포지셔닝
IV. 브랜드 컨셉의 설정
1. Brand 소개
2. Brand 4P
3. Brand identity
4. Brand image
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마케팅 및 공격적인 광고마케팅을 통해 동서식품뿐만 아니라 네슬래 등 기타 다른 브랜드의 점유율 등을 차지하여 시장점유율을 늘릴 수 있는 여지가 크기 때문에 지금이 전략을 유지한다면 충분히 캐시카우 포지션에 진입 할 수 있을거라
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Word는?
해표와의 경쟁과 백설 브랜드의 활성화를 동시에 고려
이를 보다 쉽게, Impact있게 전달하기 위하여...
한마디 Key Word
‘바로 이 맛이야’처럼 Brand Recall을 위한 소비자 언어
‘다시다’와 비교
Creative Strategy
Media Strategy
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브랜드 인지도를 높여 갔고, 다양한 하위제품 출시, 뷰티 제품들(화장품 바디용품), 수영복, 잠옷, 트레이닝복 등까지 점차 사업을 확장해 나갔다. Victoria’s secret 기업소개와 실적, 경쟁사 분석
마케팅 전략
Masstige 마케팅 전략과 결부
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