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이디야커피 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
이디야는 커피 맛의 품질을 높이기 위해 2010년 부터 커피연구소를 만들었으며 커피시장 1위 동서식품으로부터 로스팅 원두를 납품받는 등 원재료 차별화도 꾀하고 있다.
그리고 커피와 함께 즐길 수
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스타벅스는 인도의 타타글로벌베버리지와 손잡고 남부 뭄바이에 첫 매장을 열 예정이며 스타벅스의 인도시장 진출은 유럽의 경기침체와 미국의 성장 둔화로 인한 매출 감소를 상쇄하기 위한 것으로 풀이된다. 인도의 커피 수요는 지난 2000년
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마케팅 7P 분석
product
price
place
promotion
people
physical evidence
process
2. 스타벅스의 최근상황 분석
* 스타벅스 그동안의 변화
Promotion의 변화
3. 스타벅스 SWOT 분석,
4. 스타벅스 STP 전략
1) SEGMENTATOIN
2) TARGETING
3) POSITIONING
5. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스에 '
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3.시장분석 및 경쟁사 분석
시장분석
스타벅스의 경쟁사 분석
4.SWOT 분석
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREAT
5.STP
Segmentation
Targeting
Positioning
6.4P전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
7.성공요인 스타벅스 성공 요인
8.VISION 제시
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전략보다는 고객 마케팅, 신메뉴 개발, 프로모션 전략과 같은 고객 유도 전략에 더욱 더 힘을
기울여야 기존의 강자였던 스타벅스 등의 외국 커피 브랜드과의 경쟁을 해나갈 수 있을 것이다.
- 참고문헌 -
<인터넷(www.starbucks) -> 회사소개>
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starbucks.co.kr http://www.starbucks.com 1. 기업소개
- 유래, 창립과정
- 매출현황, 매출구조, 점포현황
- 글로벌 경쟁 구도
2. 전반적 글로벌 전략
- 글로벌 제휴 전략
- 글로벌 품질 전략
- 글로벌 마케팅 전략(감성마케팅-4P)
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전략을 펼쳐야 된다. 위의 중국에서 스타벅스의 사례를 보듯, 무조건 적인 획일화 보다는 그 나라의 문화, 사람들의 취향을 고려해서 약간의 변화를 주는 것이 필요하다.
셋째, 다른 회사와 차별화를 두어야 된다. 이미 커피시장은 커피 회사
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분석
(1) 커피음료시장의 현황
(2) 시장의 변화
4. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threats)
5. 경쟁사 분석
(1) 경쟁사 제품 및 특징
(2) 광고 컨셉 비교
6. STP 분석
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
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커피프랜차이즈 시장상황분석
4. 글로벌진출전략
(1) 철저한 현지화 전략
(2) 미국 뉴욕진출전략
(3) 중국진출전략
5. 카페베네의 서비스전략
6. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(
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커피시장에서의 경쟁자분석
2. 이디야커피 중국시장에서의 SWOT 분석
(1) STRENGTH
(2) WEAKNESS
(3) OPPORTUNITY
(4) THREAT
3. 이디야커피 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 이디야커피 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product
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