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커피빈&티프
커피빈코리아
2001.5
2(2/0)
·테이크아웃
·직영
·베이커리품목 아이스크림복합
·올해안 3개신설
8. 시사점 및 전략적 제언
1971년 미국의 커피 시장에 진출한 스타벅스는 10년 전 현 CEO인 하워드 슐츠가 마케팅 이사로 참여함으로써
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커피수입량 및 소비량
3.2 국내 커피 시장 동향
4. 망고식스 마케팅전략 분석
4.1 마케팅믹스 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4.2 망고식스 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
4.3 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. 망
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시장내에서 계속 선두자리 위치를 고수하기 위해서 위와 같은 문제점들을 해결할 수 있는 전략이 요구되고 있다. 양질의 커피원료 생산, 더욱 철저한 현지화 전략 등이 전략적 대안이 될 수 있지만 스타벅스에 대해서 조사하면서 느낀점은 브
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마케팅, 매장확대 전략, 스타 마케팅, 스토리텔링, 공동 투자 방식 등 수요자 중심의 아이디어, 메뉴 및 인테리어 차별화 등으로 브랜드를 단기적으로 알리고 매장을 대폭 확대하는 등 1단계 전략은 주효했다. 차츰 커피 전문점 시장이 성숙단
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네스프레소 마케팅 전략 방향 도출
01 국내 커피시장 분석
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▐ 국내 커피 소비 현황
≪ 그 래 프 ≫
▪ 국내 커피시장 규모(2011년) : 3조 2천 억원(추정)
▪ 커피믹스
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커피를 만들고 있다 스타벅스의 특징, 연혁, 탄생 배경
스타벅스의 SWOT 분석
4P mix 분석
STP 분석
스타벅스가 커피시장에 미친 효과
현재 미국시장에서 스타벅스 위치 통계
미국의 커피소비 통계
스타벅스 참고자료
스타
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분석
① 제품적 측면
② 장소 측면
③ 기존 전략 문제점의 악순환
Ⅲ. 결론
1. 카페베네 새로운 전략 제시 배경
1.1 BCG 매트릭스
1.2 고객의 니즈 조사
2. 카페베네 새로운 전략 제안
2.1 STP 분석
2.2 ERRC 분석
2.3 새로운 형태의 커피 전문
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커피시장 상황분석
5. 스타벅스의 차별화전략
6. 스타벅스 고객만족경영 성공사례
7. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
8. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
9. 스타벅스 마케팅 4P전
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스타벅스 STP분석
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning
4. 스타벅스 마케팅 4P MIX 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
① TV, 드라마 광고
② 백화점 영수증 행사
③ 타겟층을 위한 커뮤니티
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- 고급스러움, 편안함과 일
상에서의 탈피
1. Product
타 브랜드와 차별화된 상품
- 20여종의 다양한 커피
각종 시럽 및 커피원두의 포장 판매
아라비카 종의 고급원두만 사용
- 매장에서 구매 가능한 스타벅스 팬시item 없음
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