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커피전문점에서는 일회용품 사용이 제한한다고 발표했다. 이러한 상황에서 Starbucks 또한 이러한 정부의 입장에 대해 좀 더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다. 1. 회사소개
- 스타벅스의 연혁
2. 환경 분석
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커피전문점의 포지셔닝 맵에 관한 연구, 한국호텔외식경영학회, 2013-4
유창조, 커피를 통해 보여진 광고와 마케팅의 힘 : 카페베네 사례연구
윤남수, 커피전문점의 시장세분화와 소비자행동 차이 분석 : 카페베네를 중심으로
김희정, 사무실은
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테이크 아웃 커피전문점에서는 일회용품 사용이 제한한다고 발표했다. 이러한 상황에서 Starbucks 또한 이러한 정부의 입장에 대해 좀 더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.
참고문헌
<김영한 . 임희정 (2003.11) p216&g
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분석
⦁스타벅스 STARBUCKS
⦁커피빈
⦁카페베네
⦁할리스커피
⦁파스쿠치
⦁엔제리너스
⦁탐앤탐스
④ 포화상태인 커피시장
⑤ 국내 커피시장 연령별
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Positioning
7. 카페베네 마케팅믹스 4P분석
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
8. 카페베네 해외진출 현황 및 전략제안
(1) 해외진출 현황
(2) 전략제안
9. 결론
< 설문지 >
< 참고자료 >
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스타벅스 아메리카노는 3600원이고, 할리스는 3500원 카페베네는 3800원으로 가장 높은 가격을 채택하였다. 이는 카페베네의 약점이 될 수 있다.
3) 기회
성장하는 국내원두커피시장과 해외시장공략, 고객층의 다양화는 카페베네의 기회가 된다.
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커피와 품질인증 커피를 구매
커피 재배 지역사회에 유익한 사회적 프로그램에 투자
농부들이 감당할 수 있는 신용기금 제공 1. 기업소개
2. SWOT분석
3. 경쟁사분석
4. 제품관리
5. 인적자원관리
6. 오감마케팅 전략
7. 문화마
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전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다.
그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈등 해외
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대우한 흡연 마케팅을 하고 있다.
4. STP 분석
1) Segmentation & Targeting
(1) 연령에 따른 세분화
연령
10-19세
20-27세
28-39세
40-50세
50세이상
사회적 지위
청소년 학생
대학생/ 직장인
직장인
고위직
자기기반 구축
성향
탄산음료
캔 커피
커피숍
주 이용
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추이
3. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
Ⅲ. 마케팅 환경검토 - 제품분석
1. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. 마케팅 믹스(4P)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅳ. 마케팅 전략 방안
Ⅴ. 참고자료
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