|
Starbucks의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람
ㆍ2005년경 커피 시장은 포화 상태에 진입할 예정
ㆍ커피원재료의 대 부분을 남미에서 수입함으로 환 Risk 노출
결론
<스타벅스의 전략적 대안>
스타벅스는 이미 엄청난 성공을 거두었으며 세
|
|
|
동시에 신경을 써야한다. 이렇게 바쁜 상황 속에서도 초이스를 한 잔 마시면서 잠시나마 여유를 갖게 된다는 것을 포지셔닝하려 한다.
2. SWOT 분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
다양한 제품 개발, 생산
세계커피시장 1위인 네슬레의 다국적 기업
|
|
|
분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁제품 분석
3) 소비자 분석
(1) 마케팅전략과 소비자의 관계
(2) 소비자 구매행동 유형
4) 마케팅 전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
노출, 이해, 주의, 기억
5) 마케팅 전략 제시
(1) 시즌판매 전략
(
|
|
|
마케팅 강화
후발주자로 커피시장에 뛰어든 카페베네에게 인지도는 중요한 요인이다. 하지만 앞에서 언급한 것처럼 인지도만큼 중요한 요인이 바로 브랜드 이미지다. 만약 인지도만을 얻기 위한 마케팅 전략을 구사한다면, 아마 카페베네는
|
|
|
전략
스타벅스 코리아는 시장 점유율 업계 1위인 반면, 스타벅스 재팬은 적자 기록을 냈다. 이렇듯 다국적 커피 전문점 스타벅스의 한국과 일본 법인이 엇갈린 성적을 내고 있다. 그 이유로 업계 관계자들은 마케팅 기법의 차이를 들고 있다.
|
|
|
시장에서의 실패
2) 호주시장에서의 실패원인
3) 한국시장과의 비교
5. 스타벅스의 위기
1) 미국內에서도 흔들리는 스타벅스
2) 스타벅스의 대응
3) 스타벅스가 추구해야 할 가치
Ⅲ 전망 및 시사점
자료 출
|
|
|
전략제안
스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 합리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저렴한 가격을 책정한 맥도날드나 던킨도너츠로 가게 될 것이다. 하지만 2011년 마케팅 시장조사기관인 trend monitor가 브랜드 커피전문점 선
|
|
|
커피전문점이라고 칭한 나머지 커피전문점들, 특히 국내 브랜드들의 성공요인의 대부분이 저렴한 가격이라는 점이다.
본 논문의 작성을 위해 테이크아웃 커피전문점의 성공요인을 분석하면서 해외 브랜드인 스타벅스와 커피빈의 다양한 성
|
|
|
분석
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
ⅳ. 기업의 목표
ⅴ. 스타벅스의 SWOT분석
ⅵ. 시장 세분화 전략
ⅶ. 표적 시장 전략
ⅷ. 포지셔닝 전략
ⅸ. 마케팅 믹스 전략 (5P)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(P
|
|
|
시장에서의 스타벅스
세계적인 커피전문점, 스타벅스가 중국시장 공략을 위해 \'차별화 전략\'을 구사하고 있다. 22일 현지 업계에 따르면 미국의 스타벅스는 중국을 화북(華北:베이징,톈진), 화동(華東:상하이), 화남(華南:홍콩, 마카오, 광둥)
|
|
메뉴펼치기
