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맥주라는 강력한 경쟁자
수입 맥주의 유입
대체 술에 대한 수요 증가
웰빙 열풍 카스맥주
서 론
- 선정동기
- 기업소개
- 브랜드소개
본 론
- 시장환경분석
- CASS의 마케팅전략
- HITE의 마케팅전략
결 론
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함
다른 맥주에 비해 뒷맛이 깔끔하고 가벼운 느낌
맛
맥주의 풍미가 약함
향이 약하고, 맥주의 풍미가 빨리 사라짐
탄산만 강함
호불호 심함
여성보다는 주로 남성들에 의해 선호됨
(4)OB골든라거장점
단점
이미지
고급스러운 이미지(프리
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마케팅으로 경쟁사의 시장잠식을 통한 시장점유율 확대와 함께 이익 창출을 이루었습니다.
2001년 3월 OB맥주에서 CASS맥주를 흡수합병
④ 자원조달상의 특성
국산맥주보리의 경우 세계무역기구(WTO) 도하개발아젠다(DDA) 농업협상이 본격화됨에
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시장을 확대함으로서 수출사업의 수익성을 제고하고 미국, 몽골 등 주력시장에서도 경쟁사는 물론 현지Brand를 상대로 적극적인 OB 및 Cass마케팅을 강화, 시장영역을 확대할 방침이라고 한다.
수출현황
현재 OB맥주는 연간 410KHL를 수출하고 있
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마케팅 목표와 STP 전략………………………16
VI. 커뮤티케이션 목표 및 전략………………………17
VII. IMC 캠페인 및 광고………………………22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습……………23
그림 ４.
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맥주의 맛과 술자리의 즐거움을 강조
• 100% 보리맥주의 깊은 맛 하이트 - MAX
Ⅰ.기업 소개
Ⅱ.특정 브랜드 소개 - MAX
Ⅲ.시장 환경 분석
Ⅳ.자사분석 – SWOT 분석
Ⅴ.마케팅 목표와 STP전략
Ⅵ.커뮤니케이션 목표 및 전략
Ⅶ.IM
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맥주 소비량은 다른 선진국, GDP 상위 국가 대비 아직 낮은 편.
향후 소득 수준 향상과 서구화로 1인당 맥주 소비량은 계속 증가할 것으로 예측하고 있음. 맥주 시장 상황
연구 주제 및 조사 설계
분석 결과
마케팅 커뮤니케이션 제언
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시장: 강력한 위치
중국 & 러시아 신규 시장: 빠른 성장세
그밖의 다양한 제품: 엑스트라 롱넥, 드래프트 케그, 다크라거 등을 생산 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. 해외시장진출현황
5. 해외시장진출전략
6. 한국시장
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맥스경영컨설팅, 2002.
3. 김준환, 불황기의 Hit상품 전략(CEO Information 제48호), 삼성경제연구소, 1996
4. 하이트맥주 http://www.thehite.com/
5. 오비맥주 http://www.ob.co.kr/
6. 카스맥주 http://www.cass.co.kr/
7. 스포츠서울, 2008년 여름 맥주 시장 마케팅 전쟁, 2008.
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카스맥주만의 독특한 맛에 대한 인식 부족
해결방안
“톡 튀는 신세대 맥주” 라는 브랜드 이미지 홍보 프로모션 필요
독특한 행사로 카스의 이미지를 전달 1. 시장 세분화와 표적시장의 선정
2. TOWS
3. 3C’s
4. 4P’s
5. 해결문제
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