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맥주와 비교할 때 저렴한 가격으로 수입맥주에 못지않은 맛.
맛
밋밋한 끝 맛
탄산이 강하고 맛이 진한 첫 느낌과는 다르게 뒤로 갈수록 탄산이 줄어들고 밋밋한 맛이 느껴짐
때문에 맛에 중독성이 없음
4. 각 브랜드의 광고전략
(1)하이트
현
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맥주라는 강력한 경쟁자
수입 맥주의 유입
대체 술에 대한 수요 증가
웰빙 열풍 카스맥주
서 론
- 선정동기
- 기업소개
- 브랜드소개
본 론
- 시장환경분석
- CASS의 마케팅전략
- HITE의 마케팅전략
결 론
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인지도는 높으나 브랜드 네임과의 연결성 약함
- 브랜드 친숙도가 약함
- 다양한 브랜드 프로모션이 미비
Opportunity
- 카스맥주 성장률 증가 추세
- 소비자들은 기존 맥주들이 상쾌한 맛이 없다는 것에 대해 불만을 가지고 있음
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시장에서의 열세)
CASS는 오늘날 다양성과 고급화, 저알코올 맥주를 선호는 경향이 늘어나고 있으며 2010년도부터 최근까지 수입맥주 시장이 3배 이상 오르면서 카스만의 브랜드 다양화를 추구해야한다.
④ 각기 다른 맥주 맛의 취향
3) Opportunity
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맥주 시장의 역사
2) 맥주시장의 확대와 변화
3) 맥주의 시장진입 과정
4) Porter의 산업구조분석을 통한 맥주시장
Ⅲ. 세계 맥주 시장 분석
1) 세계 맥주시장의 현황
2) 세계 맥주시장의 특징
Ⅳ. 기업소개
1) CASS 주류업계의
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맥주
하이트프라임
스타우트
오비 라거
카스 맥주
2) 사회 지향적 마케팅
가. 제품도입기(92~95)시점에서의 고객만족 활동
- 이성적 접근(EVIDENCE MARKETING) - 시장은 하이트를 통해서 무엇을 원하는가?
제품의 장점 고지
제품노출 극대화 및 제품 홍
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분석
(1)시장분석
1. 한국 남성 화장품 현재 추세
2. 남성화장품시장의 전망
(2)경쟁분석
(3).자사분석
1. VONIN의 컨셉과 인터뷰
2. 제품 분석
3. PLC
4. BCG Matrix
5.SWOT 분석
(4)고객분석
1. 남성화장품 고객 트렌드
2. VONIN 리서치 결과
ⅱ.
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마케팅환경 분석 시 유의 점
Ⅱ. 기업 환경변화에 따른 마케팅 --------------------------------[ 17 ]
1. 기업 환경변화 진단
2. 환경변화에 적응하기 위한 마케팅의 중요성
3. 성공적인 기업목표달성을 위한 마케팅전략
Ⅲ. 마케
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마케팅환경 분석 시 유의 점
제 3 장 기업 환경변화에 따른 마케팅
제 1 절 기업 환경변화 진단
제 2 절 환경변화에 적응하기 위한 마케팅의 중요성
제 3 절 성공적인 기업목표달성을 위한 마케팅전략
제 4 장 마케팅환경변화에 따른
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마케팅 전략
1. 인터넷 제품 전략
2. 인터넷 가격 전략
3. 인터넷 유통 전략
4. 인터넷 촉진 전략
제3장 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례분석
제1절 연구 논제의 제시와 사례기업 선정
1. 연구 논제의 제시
2. 사례기업의 선정
제2절 인터
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시장 경쟁력 확보로 이어진다고 생각합니다. 이와 같은 시장 동향 분석과 전략적 방향성을 바탕으로, 오비맥주는 차별화된 제품 개발과 고객 중심의 마케팅, 글로벌 시장 개척, 그리고 사회적 책임 강화를 통해 시장 내 경쟁력을 높일 수 있을
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마케팅 관련 활동에서 어려움을 겪었던 사례와 이를 어떻게 극복했는지 서술해주세요.
3. 오비맥주 브랜드와 제품에 대해 어떤 점이 경쟁사와 차별화된다고 생각하는지 본인의 의견을 제시해주세요.
4. 향후 오비맥주 마케팅 전략을 위해
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마케팅 또는 관련 분야에서 성과를 낸 사례를 설명하고, 그 경험이 오비맥주에서 어떻게 활용될 수 있는지 서술하시오.
3. 오비맥주의 브랜드 가치와 시장 전략에 대해 본인의 의견을 제시하고, 이를 반영한 마케팅 아이디어 또는 방안을 제
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맥주의 마케팅 업무에 어떻게 활용할 수 있을지 구체적으로 서술하세요.
2. 과거 경험 중 마케팅 관련 활동이나 성과를 소개하고, 이를 통해 얻은 교훈을 설명하세요.
3. 오비맥주 브랜드와 제품에 대한 이해를 바탕으로, 향후 마케팅 전략
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전략에 대응하기 위해 오비맥주는 혁신적인 제품 개발과 함께 소비자와의 유대감 강화를 위한 온·오프라인 연계 마케팅을 강화해야 합니다. 결론적으로, 급변하는 시장 환경에서는 소비자 니즈와 트렌드의 변화에 민첩하게 대응하는 것이
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