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맥주 소비량은 다른 선진국, GDP 상위 국가 대비 아직 낮은 편.
향후 소득 수준 향상과 서구화로 1인당 맥주 소비량은 계속 증가할 것으로 예측하고 있음. 맥주 시장 상황
연구 주제 및 조사 설계
분석 결과
마케팅 커뮤니케이션 제언
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제품소개
Ⅳ. 경쟁사분석
1) CASS 맥주
2) OP 맥주
Ⅴ. 광고전략
- 김연아, 빅뱅, 현빈
Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅷ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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마케팅전략이 필요하다.
①기업이미지를 높이는 마케팅과 제품 마케팅을 혼합전략이 필요하다.
②고객감동을 주는 마케팅 전략이 필요한 시기이다.
2) 세계를 타켓으로 제품판매 전략 필요함.
①국내맥주시장의 한계점에 도달 조만간 포화
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카스맥주만의 독특한 맛에 대한 인식 부족
해결방안
“톡 튀는 신세대 맥주” 라는 브랜드 이미지 홍보 프로모션 필요
독특한 행사로 카스의 이미지를 전달 1. 시장 세분화와 표적시장의 선정
2. TOWS
3. 3C’s
4. 4P’s
5. 해결문제
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맥주가 1%의 점유율 차이를 극대화 시키고, 15년 만에 탈환한 맥주시장 1위 자리를 계속해서 유지하기 위해서는 주 상품인 Cass맥주에 대한 마케팅 전략이 재고되어야 할 것이다. 1. 보고서 요약
2. 들어가며
2.1 카스 CASS 선정배경
2.2 카스 C
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마케팅 전략 : OB 맥주 신제품 모바일 캠페인, 한국경영정보학회, 2005
이충희 / 국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상대학교, 2006
이기중 / 맥주수첩, 우듬지, 2010 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오비맥주(Cass, 카스, OB라거, OB맥주)의 연혁
Ⅲ. 오비
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맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상대학교
5. 이기중(2010), 맥주수첩, 우듬지
6. 한국포장협회(2003), OB맥주 로고 및 패키지 변천사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)의 역사
Ⅲ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)의 강
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전략과 맥주를 판매하는 기업이 아니라 문화를 판매하는 기업이라는 전략 추구
카 스
- 깨끗한 음용감과 톡 쏘는 듯한 상쾌한 맛.
- 100% 비열 처리
상쾌한 맛을 내기 위한 특수 효모 사용
주 타겟인 젊은 층을 공략하기 위한 마케팅 전략
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마케팅관련 자료 등이 제공된다. OB맥주의 경우는 OB PARK, OB pub, Cass 등 브랜드별 체인사업본부가 링크돼 있다. 각각의 공식 지정업체 사이트에는 체인개설 절차 및 개설비용 및 손익분석, 본부지원기준, 상담 등 다양한 정보가 제공된다. 하이
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마케팅, 매출증가
• 지속적성장
〔마케팅은 판매를 불 필요하게 하고, 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 한다〕 1. 맥주 시장의 상황
- 시장의 상황을 극복할 수 있는 방안 (매력적인 이미지 구축)
2. How to make a image (Through 피라
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