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맥주의 기업개요
1. 기업소개
2.주요연혁
Ⅱ. 산업환경 분석
1. 국내 주류시장 현황
2.국내 맥주시장 점유 현황
3.경쟁사 분석 - HITE
Ⅲ. 내부환경 분석
1. SWOT
2.STP 전략
3.마케팅 믹스(4P’S)
Ⅳ. OB의 문제점과 향후 전략
1. OB맥주의 문
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시장에서 통하는 한국 맥주가 될 수 있다고 믿는다.
[참고 문헌]
1. 식품산업통계정보, 2019, 한국농수산식품유통공사
[참고사이트]
1. 하이트진로 (https://www.hitejinro.com)
2. 오비맥주 (https::/www.ob.co.kr)
[참고기사]
1. ‘카스’ 아성 넘보는 ‘테라’,
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시장 전체로 범위를 잡아 다른 맥주 회사 상품 소비자에서 뺏어오는 것이 아닌, 높은 도수의 술 소비자들을 웰빙이라는 이름으로 유치해야한다는 불리한 점.
2. 가장 중요하다고 생각되는 마케팅 믹스 전략
- 일단 가장 중요한 마케팅 믹스 전
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맥주의 출고가격이 7.9%씩 인상되었다. 출시 때부터 어느 정도 예견돼온 가격 인상이긴 하지만 출시된 지 1년도 안 되어 출고가를 인상한 행위에 대해 소비자들은 분통을 터뜨리지 않을 수 없다. 페트 맥주의 시장점유율은 하루가 다르게 높아
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맥주 향후전략 제언
(1) 스포츠마케팅의 활용
맥주는 스포츠와 잘 어울리는 음료이다. 스포츠 이벤트와의 연계는 매출 증가뿐만 아니라 브랜드 이미지 강화에도 강력한 영향력을 가진다. 아직 국내시장에서 맥주와 스포츠 이벤트간의 연계는
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맥주시장분석(외부환경 분석)
2. 진로소주(내부요인분석)
3. SWOT 분석
1). 카스의 SWOT 분석
2). 하이트의 SWOT 분석
3). 하이트, OB, CASS의 강, 약점 정리
⑴ 시장세분화 기준에 따른 분류
⑵ 세분 시장 매력도의 평가요인
4. 제품
1). 제품의
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시장 점유율 회복에도 원동력이 될 것이다.
6. 하이트맥주의 성공요인
첫째로 전략적 포지셔닝으로 니치마케팅을 전개하였다.
맥주를 구성하는 가장 큰 성분이 물이라는 점에 착안하여 깨끗한 암반수라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새
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맥주‘Cass’
Cass 브랜드 명칭
C (Cold filtering :빙점여과)
A (Advanced technology :첨단기술)
S (Smooth taste :부드러운 맛)
S (Satisfying feeling :소비자 만족)라는 의미 기업 소개
현 시장 분석
마케팅 현황
타사 분석
시장점유율 유지 전략
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마케팅(test marketing)
우리는 앞선 과정을 통해 개발된 시제품을 주위의 일부 소비자들에게 사용해 보도록 함으로써 시장테스트를 실시하였다. 우리의 시제품은 일반 맥주에 민트시럽을 첨가하여 박하향이 나도록 개발하였으며 시장테스트는 2
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시장점유율 현황
(2) 수입맥주시장 시장점유율 현황
(3) 하이트 BCG 매트릭스 분석
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략
3. 하이트 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segment)
(2) 표적시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 하이트 마케팅
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