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① 다양한 제품의 저렴한 가격
미샤의 제품은 대부분 10000원을 넘지 않는다. 최근에 출시한 레티놀 에센스도 기존의 국내 화장품 브랜드들이 3~5만원을 넘는데 비해 미샤는 9900원 밖에 하지 않는다. 미샤는 유통과정을 대폭 축소하고 쓸
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분석됐다.
MiSSHA의 제품 경쟁력을 저가라는 측면만 본다면 MiSSHA의 발전 가능성에 회의를 갖기 쉽다. 그러나 70%에 이르는 높은 재구매율은 단순히 저가정책만으로 이루어 진 결과라고 볼 수 없다. 왜냐하면 화장품이라는 고관여도 제품을 단순
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화장품이예요?” “그것은 미샤입니다.”
- 기존의 뷰티넷을 활성화
미샤의 가장 큰 장점인 뷰티넷을 활성화하는 방안을 모색해야 한다. 그 대상은 크게 두 가지로 분류할 수 있는데, 먼저 뷰티넷 충성고객을 대상으로 하는 방법과 미샤 및
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미샤의 기존 직거래매장의 shop in shop방식(던킨도너츠와 베스킨라빈스)도 도입할 수 있다.(차라리 비슷한 계열의 코스메틱화장품의 분리는 실패라고 본다
7. 결론
미샤의 급성장 및 성공요인은 IMF 이후, 지속되어온 경기침체 상태에서 초저가
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화장품의 분리는 실패라고 본다)
7. 결론
미샤의 급성장 및 성공요인은 IMF 이후, 지속되어온 경기침체 상태에서 초저가 화장품 시장을 선도하며 가벼워진 소비자들의 지갑을 열게 만든데 있다. 특히 이 초저가가 가능하게 된 것이 저품질의
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저가 화장품 판매 전략을 단순히 베낀 '미투브랜드'가 아닌 독창적인 철학을 가지고 있는 브랜드라는 생각을 들게 하기에 충분하였다.
이외에도 "The Face Shop"은 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 개선, 2500가지 제품을 3300원에 공급할 수 있
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판매시장의 활성화
젊은층 중심의 실용적 소비증가
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
저가 화장품 브랜드의 탄생
초저가 브랜드 기업의 등장
미샤, THEFACESHOP, 도도클럽 등
가격거품 제거
활
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가에는 저가로 판매하고 있는 화장품들을
쉽게 마주칠 수 있을 것이며 더페이스샵이나 미샤, 스킨푸드 등 저가 화장품 매장에서
한번 쯤 제품을 구매를 해본 경험을 가지고 있을 것이다.
2000년대 이 후, 초저가 화장품 브랜드들이
기하
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가격에 대해서는 1(비싸다)부터 5(싸다)까지의 결과 중 평균 4.87로 응답자의 대부분이 가격이 매우 싸다고 인식하고 있었다. 이는 미샤의 ‘3300원’이라는 초저가 홍보전략 때문으로 보인다. 반면 제품의 질과 용기 디자인에 대해서는 각각 2.86
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Missha’기업 개요
2. 내부환경분석
3. 외부환경분석
1) 거시환경
2) 사회·문화 환경
3) 유통환경
4) 경쟁사
4. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threats
5. 문제점, 해결방안, OSTP석
1) 문제점 도출
2) 해결방안 모색
3) OSTP 도
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