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저가브랜드시장으로 집중되고, 프리미엄 화장품을 선호하는 고소득층의 소비자들은 백화점과 방판 방문판매. 사원을 불러서 거래하는 것.
채널로 집중되어 양분된 소비현상이 본격화되고 있다. 이런 가운데 저가 브랜드샵인 미샤와 더페이
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가가치가 높은 기능성화장품에 대한 연구개발을 통해 미백화장품과 주름제거 및 개선화장품을 출시하여 프리미엄 마켓에도 성공적으로 진출하였다. 향후에는 현재의 매출의 대부분을 차지하고 있는 중저가제품을 바탕으로 하여 고기능성
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분한 가치를 안겨줄 수 있을 것이다.
이렇듯 The Face Shop은 열악한 자본에 고통받는 중소업체들 그리고 열정과 아이디어만 가지고 있는 개인들에게 저가화장품 시장이라는 새로운 틈새시장을 통한 새로운 비지니스의 모범적인 길을 보여줄 수
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저가브랜드 미샤
2분법적 유통구조를 화장품 시장에 블루오션으로 사용한 세계 최초의 주체 미샤. 미샤가 무턱대고 초저가를 선언한 것은 아니다. 철저한 소비자 분석과 시장 조사를 통해 ‘비싸야 잘 팔린다’는 화장품 업계의 통념이 잘못
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분석
그림 1. 에뛰드하우스의 런칭 당시 시장상황 에뛰드 하우스 내부자료 (2005)
표 1.
미샤
(주)에이블C&C가 2000년 여성 포털사이트 ‘뷰티넷’으로 시작하여 2002년 오프라인 매장을 열어 유통비와 광고비를 뺀 저가격대의 전문 화장품 브랜드
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가지고 있던 기존 화장품 브랜드에 대한 고객 충성심을 떨어뜨리는 de-positioning화도 수행하고 있음을 알 수 있다.
3) 4P분석
1) PRODUCT
다양한 제품: 뷰티크레딧의 경우 약 700여가지에 이르는 화장품을 개발, 판매하고 있다. 같은 저가화장품중에
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화장품 샘플을 나눠줌으로서 사용해보지 않은 제품의 구매를 유도한다. 또한 일정금액 이상의 구매자들에게는 거울 등의 사은품을 제공해서 계속적인 판매를 유도한다.
3) PR
신문이나 뉴스 등을 통해 \'미샤\'의 파격적인 저가 화장품 시장을
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화장품 시장의 중장기 전망
지난 2002년 이후 프리미엄 화장품과 저가 화장품 시장의 성장에 힘입어 안정적인 성장세를 보여왔던 국내 화장품시장은 점차 성숙기로 접어들고 있는 것으로 분석되고 있다. 지난 몇 년간 연평균 20% 이상의 고성장
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분석
국내 전체 화장품시장 / 초저가 화장품 시장
화장품 시장의 특성
적은 규모의 설비투자로도 생산이 가능해 진입장벽이 낮음
태평양, LG생활건강, 한국화장품, 코리아나, 한불화장품 및 당사와 같은 저가브랜드의 미샤(MISSHA), 더페이스
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가능
미샤는 온라인 브랜드로 먼저 런칭 돼 약 2년 동안 온라인에서만 판매되다 오프라인으로 올라섰다. 인터넷으로는 유통단계를 모두 생략할 수 있기에 인터넷은 화장품을 가장 합리적인 가격에 유통하여 생산자, 소비자가 모두 만족할
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