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분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) Positioning Map
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 문제점 개선책
(1) 마케팅 문제
(2) 매장관리 문제
7. 결론 및 시사점
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(1) 시장환경분석
(2) 우리나라 떡 산업의 현황
(3) 떡 산업의 거시적 환경 분석
2) 자사의 현재위치 및 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) 4P 분석
3) 국제마케팅 방안 : STP, 4P
3. 결론
앞으로 나아가야 할 방향
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(1) 시장환경분석
(2) 우리나라 떡 산업의 현황
(3) 떡 산업의 거시적 환경 분석
2) 자사의 현재위치 및 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) 4P 분석
3) 국제마케팅 방안 : STP, 4P
3. 결론
앞으로 나아가야 할 방향
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The Core of The Strategy
5. Segmentation - Targeting - Positioning
(1) 비데시장 소비자 분류
(2) 타겟 소비자층은 누구인가?
(3) 포지셔닝에 앞선 유의점
(4) 노비타 비데의 포지셔닝 포인트
6. 4P Strategy
(1) Price
(2) Promotion
(3) Product
(4) Placement
7. Summary
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STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4) Place
Ⅲ. 롯데리아의 해외진출 전략
1. 롯데리아 중국진출
1) 개요
2) 중국시장진출의 결정
2. 롯데리아의 기존 중국시장진출 전략
1) STP분석
2) 4P분석
3) 진입방식
3. 기존 마케팅 평가
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산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001 1. 롯데리아 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 롯데리아 전략 수립
7. 롯데리아 향후 전망
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카페에 역량을 집중
6. 맥도날드의 STP, SWOT 및 4P 분석
1) STP
2) SWOT 분석
3) 4P 분석 - Promotion에 집중하여
(1) 팔레스타인 어린이 돕기
(2) RMHC (Ronald McDonald House Charities)
① 로날드 맥도날드 하우스
② 로날드 맥도날드 패밀리 룸
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* 쿠폰의 활성화
: 진출 초기 초대권과 같은 쿠폰을 제공함으로써 첫 방문을 유도한다. 1. 민들레 영토는?
2. 환경분석
1) 3C
2) SWOT 분석
3. STP
4. 4P
5. 마케팅 전략
6. 민토의 성과
7. 생각해 볼 문제 - 시사점 및 향후 발전 전략
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인식
다) 초콜릿 = 건강 제품
라) Dream Cacao 여심(女心)을 사로잡다.
4. 환경 분석
가) 시장분석
나) 3C(자사분석,경쟁사분석,소비자분석)
다) SWOT분석
5. 전략 분석
가) STP전략
나) 4P분석
6. 결과 분석
가) 전 망
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나) 웰빙과 Dream Cacao에 대한 소비자 인식
다) 초콜릿 = 건강 제품
라) Dream Cacao 여심(女心)을 사로잡다.
4. 환경 분석
가) 시장분석
나) 3C
다) SWOT분석
5. 전략 분석
가) STP전략
나) 4P분석
6. 결과 분석
가) 전 망
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