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서 이뤄진 것인지는 충분히 그렇다고 할 수는 없다. 스타벅스는 커피라는 고급 음료를 즐길 수 있는 웰빙 문화의 전달에 성공했다고 자평하고 있지만, 한국의 스타벅스는 대부분의 지점에서 커피 문화 전도사로서 역할 해야 할 barista들과 고
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서론
Ⅱ. 광동 헛개차 기존광고분석
1. TV광고
2. 병 디자인
3. 옥외.지면광고
4. 기타
Ⅲ. 광동 헛개차 새로운 광고전략 제안
1. 마케팅전략
(1) 환경분석/기업분석
1) 3C분석
① 고객분석
② 자사분석
③ 경쟁사분석
2) SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunit
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커피가 가진 기존의 브랜드 이미지를 스타벅스 컵커피에 그대로 담기위해 광고 속 차별화된 맛과 중독성을 강조했다. <1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유
<2> STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
1. STP전략
2. SWOT분석
<3> 경쟁사 제품 분석 –
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서 자유로워진다면 Starbucks는 더 훌륭한 커피 전문점으로 기억할 수 있을 것이라 생각한다. 또한 Starbucks는 정말로 어느 지역에 어느 매장을 가든지 커피 맛이 일정하다. 이것은 기업을 경영하는데 있어 중요한 요소이다. 자사의 매장이 어느
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외부환경-경쟁자
가장 직접적인 경쟁사 : 롯데칠성음료, 한국코카콜라, 동아오스카, 광동제약, 동아제약
덜 직접적인 경쟁사 : 웅진식품, 해태음료, 남양유업
대체재 : 생수, 커피, 우유
(1) government regulation
-환경규제 강화 - 친환경적 생
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> Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 상황분석
1. 커피 전문점 시장 현황
2. 자사분석
3. 경쟁사 분석
Ⅲ. 문제점 도출 및 해결방안
1. 스타마케팅
2. 매장관리
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 출처
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음료 시장은 더욱 증대될 것으로 전망
또한 웰치 속에는 폴리페놀 성분이 있다
폴리페놀 성분은 체내에서
노화를 유발하는 나쁜 산소(활성산소)를 제거
- 지방의 체내 축적을 억제, 비만 방지 효과
식품은 의약품처럼 광고 할 수 없다
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음료류(먹는 샘물, 음료, 커피)
2) 단위 가격 표시 (구경민) (한국유통학회, 유통시장의 변화와 식품 산업의 발전방안)
6. PB상품에 대한 소비자 인식
7. 문제점 및 개선방안
① PB상품 생산 및 유통 활성화
② PB상품 품질관리 및 특화된 PB
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커피 네스까페 개발
1947년 가공식품업체 매기와 합병. 네슬레 알리멘타나로 이름 바꿈
69년, 미네랄워터 비텔 흡수
85년 커피 프리머 회사 카네이션 흡수
92년 음료업체 페리에 흡수
94년 애완동물 사료업체 알포 흡수
경영 이념
네슬레의
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커피 시장에 국내최초로 도입된 F/D(Frozen Dry)Type 의 냉동건조 커피를 사용한다.
연혁
· 1980 맥심 생산판매 실시
· 1986 미국에 수출(수출실적 1,067만 달러 달성) 1. 제품소개
2. 상황분석
① 자사분석
② 소비자분석
③ 경쟁자분석
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