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관리에 있어 가장 어려운 단계는 이용할 판매촉진 도구의 유형, 도구간의 결합방법, 두 표적청중에게 전달하는 방법을 결정하는 것이다. 각 도구들은 다른 마케팅 커뮤니케이션(촉진)도구와 결합해서 사용될 때 변할 수도 있는 각자의 장단점
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마케팅에 일관성을 두고 있는 스타벅스는 직원들과 고객이 특정분야에서 소통하도록 하고 전체적으로 중앙에서 관리하는 시스템을 따랐다.
그리고 스타벅스는 클라우드 컴퓨팅을 기반으로한 crm을 이용하여 고객들이 직접 crm에 참여할 수 있
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마케팅 커뮤니케이션
⑵ Brand Equity의 유지와 광고의 역할
5. 국내 Brand Equity 관련 성공 사례
⑴ 풀무원
⑵ 청정원
⑶ 사회문제를 마케팅 전략으로 활용한 하이트
⑷ 더욱 고급화되는 대하 패션 EnC
⑸ 참나무통 맑은 소주
⑹ 아시아나 항공
6. 국
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STP 전략이란?
- 시장 세분화(Segmentation)
- 표적시장 선택(Targeting)
- 포지셔닝(positioning)
* 에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바
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마케팅전략의 수립
5) 청호나이스의 마케팅 믹스전략
4. 마케팅커뮤니케이션
1) 광고
2) 판매촉진
3) 홍보
4) 인적판매
- 인적판매 과정
- 판매원의 관리
- 판매원의 보상
- 판매원의 평가
5. 판매왕의 말말
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관리역량관리, 커뮤니케이션관리, SK맨십관리 등 주로 ‘사람이 능력을 어떻게 활용할 것인가’의 과제들을 동적요소(動的要素)라고 정의함
- 반면 정적 요소(靜的要素)는 통상적인 경영학에서 다루고 있는 기획, 인력, 회계재무, 마케팅,
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1.브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
2.브랜드자산
3.브랜드자산의 구축ㆍ관리를 위한 마케팅전략
4.통합적 마케팅커뮤니케이션
5.IMC전략의 수립과정
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마케팅 믹스와 설계를 통해 판매촉진의 장점을 극대화하는 창의적 노력이 필요하다.
5. 참고문헌
-촉진관리론, 학문사(2000), 노용호, 제4편 판매촉진의 이론과 실제
-촉진관리 : 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 학현사(2005),
김동훈안광호유
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마케팅커뮤니케이션이란 용어를 비교 및 대조하고, 마케팅커뮤니케이션의 기본적인 수단이 무엇인지 나열해보라.
리더쉽 - 본인이 평소 생각하고 있던 리더십의 정의와 그와 관련되어 떠오르는 단어를 써본 후 주위 동료들은 어떻게 생각
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제 1 장 IMC와 브랜드 자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기
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