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할 수 있는 능력
- 이익집단과의 협상능력 A. 기업의 해외시장진출
B. 국제마케팅믹스(Marketing Mix ; 4P's)
C. 국제촉진전략
Ⅰ. 촉진의 본질
Ⅱ. 국제촉진의 특성
Ⅲ. 국제촉진의 고려요소
Ⅳ. 국제광고
Ⅴ. 기타의 국제촉진수단
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마케팅을 이용하여 소비자들의 이목을 집중
최근에 볼 수 있는 임수정과 최민식이 출현한 박카스의 cf광고에서는 세월이 지나 지난 학창시절의
선생님을 찾아뵙는 예전과 다를 바 없이 선생님을 존경하는 순수한 젊은이들은 보여준다. 그런
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마케팅은 일방통행에 지나지 않지만 사회적 책임이라는 문제를 통해 소비자에게 다가가는 방법을 개선 할 수 있을 것이다.
또한 기업의 장기적인 발전을 위해서는 단순히 물건을 생산하고 판매하고 규모만 커저서는 오래가지 못한다. 과거에
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마케팅 & 커뮤티케이션 목표 달성 전략
VIPS의 인지도 제고를 통한 Trial 유도
* 매장 그 자체가 중요한 커뮤니케이션 수단이므로 매장을 눈에 잘 띄게 Visual Identity를 구축하는데 우선적으로 자원 할당.
* 시내 중 심가나 인구 밀집 지역의 옥외
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마케팅 활동에 있어서 신뢰성은 서비스요인의 공평정대한 서비스 분배와 예약제도에 있어서의 계약의 믿음성, 호텔 프로그램의 실효성(상용고객우대프로그램, 호텔 VIP카드), 가치공유 멤버쉽제도의 고객유지 관리 등으로 나타낼 수 있다.
불
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마케팅 담당자에게 주는 선물이다.
유연성
실물 세계에서는 물리적인 공간의 개념이 매우 중요하다. 따라서 이를 위해 많은 투자를 한다. 좋은 위치를 점하고 있어야 하며 실내도 멋있게 꾸며져 있어야 한다. 이러한 공간의 개념은 한번 투자
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마케팅활동의 문제점은 고객과의 커뮤티케이션에서도 나타난다. 두산은 1997년 7월 한 달에만 30억 이상을 투자 했으나 사실 마케팅 활동에서의 유익한 성과를 얻지 못했는데 그 원인중 하나가 곧 커뮤니케이션이 자연스럽게 이루어지지 않았
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IMC란?
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≪ 그 림 ≫
통합적 마케팅 커뮤티케이션
ATL 과 BTL 두 개의 채널로 기업의 광고를 일관성있게 통합적으로 관리하기 위해 사용하는 것.
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마케팅 커뮤티케이션 전략을 펼치고 있느냐 하는 것은 그렇게 간단한 문제가 아니었다. 각자의 시장 내 위치와 경쟁적 장점을 놓고 보면 시장의 패러다임을 만든, 게다가 어느 경쟁자도 쉽게 모방하기 힘든 디자인 감성을 가진 아이폰과 후발
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커뮤티케이션을 촉진하고 상호 작용을 돕는 도구로 컴퓨터와 통신네트워크 뿐만 아니라 전문 촉진자(facilitator)를 두어 부서간의 상호 협조와 미팅에서 활용하고 있다. 또한 조직 상호간의 동등성(coordination)에 대한 성과 평가를 반영함으로서
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