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마케팅관리 목적을 달성하기 위해 구체적인 전략을 수립하게 되는데 이 전략을 마케팅믹스 전략이라고 한다. 이 때 사용하는 변수들은 어떤 제품(product), 얼마의 가격(price)으로, 어떤 유통경로(place)를 통해 공급하고, 어떻게 판매촉진(promotion)
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유통경로 계획을 수립하
고 활용하며, 이러한 유통경로로 기구를 계속 관리하고 통제하여야 한다. * 글로벌마케팅 믹스
Ⅰ. 제품계획
1. 표준제품정책
2. 제품변경정책
3. 제품개발정책
Ⅱ. 가격정책
Ⅲ. 촉진정책
Ⅳ. 유통경로
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제품을 개발하고 테스트한 다음 한국의 하청 공장에 자세한 생산사양을 팩스로 전송하였다. 그러나 마케팅과 광고활동에 있어서는 모두 본사에서 자체적으로 수행하였다. 유명 스포츠스타를 동원한 광고와 전 세계 시장의 유통관리를 직접
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마케팅경로 내지 유통경로, 그리고 유통경로를 구성하는 경로기구(marketing or channel institutions)들인 중간상인들은 어떻게 선정하고 관리하느냐에 따라서 크게 영향을 받는다.
여기서 글로벌유통경로전략이란 특정기업이 생산한 제품이나 서비
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유통관리, 법문사, 2004,
원현진, 한국 토종 편의점 브랜드 LG25의 약진, 2006.
이호창, SCM의 성공적 구현을 위한 주요 성공요인 분석에 관한 연구, 연세대학교 석사학위 논문, 2004.
최충묵, 유통정보시스템을 통한 마케팅전략에 관한 연구, 한남대
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마케팅전략
1. 제품
2. 가격
1) 판매가
2) 가격전략
3) 가격결정 마케팅 목표
3. 유통
1) 유통경로
2) 중간상
3) 도매상과 소매상의 기능
4) 물적유통관리
4. 촉진
5. 마켓팅활동 목표
6. 지속적인 마켓팅활동
7. plan를 위한 SWOT 분석
Ⅷ. 결
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유통관리로
애견공급의 안전성 및 신뢰성 확보.
용품의 본사 대량구매로 저렴하게 공급
브랜드 네임 취약
인터넷 애견분양사업을 실시로 애견산업의 영역을 확장시킴
전략적 마케팅 취약
지속적인 홍보 및 이벤트 실시
홈페이지 본사 지원
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마케팅관리자는 서비스 품질(service quality)을 향상시키고, 새로운 특성과 서비스를 추가하는 것이 바람직스럽다.
3) 성숙기(maturity stage)
판매액의 지속적인 성장을 유지해 오던 항공사의 어느 시점에서 판매액성장률이 둔하되는 시기를 경험하
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유통.자재관리 저장,재고관리,장비사용계획
② 운영: 기계가동 조립 설비유지 검사 포장
③ 외적유통: 외부유통과정, 제품보관, 운송장비, 유통계획
④ 마케팅/판매: 광고, 판촉, 유통경로선택, 유통기관 관리, 가격결정
⑤ 서비스: A/S, 훈련,
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마케팅시너지이다.
둘째, 제조간접부문의 인력과 생산시설의 공동이용에 따른 간접비의 분산이나 원재료의
일괄구매에 따른 가격할인 및 효과적인 품질관리 등의 생산시너지이다.
셋째, 기존의 제품분야에서 보유하고 있는 제품의 연구개발
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